盡管，蘋果三星在我國現已下跌神壇，可是，看看它們的官微和首要負責人的博文能夠發現，遠遠沒有國產品牌那么多的廣告和硬宣揚。庫克，作為一個在交際媒體影響力上足以和雷軍、余承東混為一談的人物，大部分時分發完，都是一些很“巨大上”的論題，和硬廣不太搭邊，比如說，新iPhone發布前的教師節的祝愿，也是一點點不帶相關硬性宣揚。可是，一切工作都不是原封不動的。
9月13日上午7點整，庫克俄然發文道：能與咱們共享 Apple 的種種立異，是咱們創意的源泉。感謝一切人的勤勞支付。期望您也喜愛！從文字下方的配圖來看，似乎是一位蘋果工作人員正在向他介紹新iPhone，從多彩的配色以及后置單攝像頭能夠知道，他們正在看的應該就是剛剛發布的iPhoneXR了。
截止9月13日上午7點整，庫克總共宣布博文9條，均勻算也就是1個月1條的節奏，可是，它的倒數第二新的博文發布時刻是9月12日深夜23點33分，他說的是“向陽中的 Apple Park！隆重的日子，咱們蓄勢待發！”能夠看出，盡管富甲一方的蘋果對打硬廣這種事是不屑的，可是，當關鍵時刻降臨，需求蘋果CEO在全球最大的智能機商場振臂一呼的時分，庫克也是“見義勇為”的，他想讓他的新機在我國跑火起來，可是，他不知道的是，新iPhone對普通人仍是太貴了，他預備“雙十一”降點價不？
