「每周心動指南」作為一檔專注于系列商家特色的內(nèi)容欄目，每期精選各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)商家，深入剖析其獨(dú)到的用戶經(jīng)營策略。該欄目緊密貼合大眾日常生活的真實(shí)場景，匯聚了抖音生活服務(wù)旗下的三大熱門活動——「抖音心動大牌日」、「抖音心動上新日」及「抖音心動大牌會員日」中的參與商家。欄目第九期特別收錄了海底撈、蛙小俠兩大商家，為用戶奉上了超多暖冬福利驚喜，誠邀大家一同幸福過冬。

海底撈“濃”重上新一撈到位，以官方大場直播實(shí)現(xiàn)銷量過億

“緊跟火鍋季營銷熱潮，以暖冬優(yōu)質(zhì)湯鍋滿足用戶味蕾需求。

海底撈于一年一度的火鍋季聯(lián)動「抖音心動上新日」，重磅上線年度新品「濃濃濃菌湯鍋」，精選五種珍稀菌菇熬煮而成，旨在為消費(fèi)者呈獻(xiàn)暖冬高品質(zhì)湯鍋。為了慶祝這一新品上市，海底撈精心打造了冬季上新官方大場直播，連續(xù)4天首發(fā)新品貨盤，取得了銷量破億的佳績，同時(shí)聯(lián)動站內(nèi)達(dá)人同步開播，為用戶發(fā)放暖冬上新福利。與此同時(shí)，海底撈還創(chuàng)新性地上線了抽免單玩法，用戶只需完成下單任務(wù)，即有機(jī)會贏取海底撈新品，極大激發(fā)了用戶的種草熱情和參與積極性。海底撈還首次在線下門店電子屏鋪設(shè)抖音宣傳物料，既提升了活動曝光力度，又帶動了用戶就餐的儀式感和氛圍感，成功打通了線上下渠道一體式傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)冬季交易的收割與轉(zhuǎn)化。

蛙小俠隆重上新沸騰砂鍋蛙系列，以升級版菜品強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知

“優(yōu)質(zhì)上新品+直播互動玩法+東方文化演繹，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一”

充滿 “俠風(fēng)” 特色的蛙小俠品牌在“抖音心動上新日”特別推出了沸騰砂鍋蛙系列美食，圍繞“不止蛙，更豐富”活動主題，不僅將傳統(tǒng)的鐵鍋升級為更具特色的砂鍋，還在鍋內(nèi)融入了多種豐富食材，旨在賦予用戶更豐富多元的的味蕾體驗(yàn)，同時(shí)在價(jià)格方面也展現(xiàn)出滿滿誠意，低至五折的優(yōu)惠讓消費(fèi)者能夠輕松嘗鮮。在直播間的玩法上，蛙小俠進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試。選址于戶外山谷場景，巧妙穿插主理人空降直播間、東方文化古典演繹等互動環(huán)節(jié)，不僅提升了直播的趣味性和觀賞力，更彰顯了蛙小俠“堅(jiān)守文化根基，傳承文化精髓”的品牌初心。此外，線下心動物料全面進(jìn)店的舉措進(jìn)一步強(qiáng)化了此次上新的曝光力度，打通了線下線上全渠道聯(lián)動，全力助推蛙小俠品牌餐飲交易額再創(chuàng)新高，不僅實(shí)現(xiàn)了新用戶人群的破圈傳播，還深度喚醒了老用戶的消費(fèi)熱情。