Burberry在8月初宣告替換品牌logo（標志）和monogram（標志印花）。音訊一出就給時裝圈來了個輕輕一震頭很懵。而這次Burberry形象改變的關鍵人物就是拿手將高檔時裝和街頭服飾交融的Burberry新構思總監Riccardo。

Burberry這次改logo可謂是雷厲風行。新logo采用了非襯線字體，字母距離愈加緊湊，標志著英勇、顯貴與力氣的騎士標志也被完全扔掉。

Logo是時髦品牌的門面，也是和消費集體交流的直接橋梁。關于此次Burberry的面目一新，有許多網友表明不了解——

有人說：

曾經我喜歡巴寶莉的衣服是因為感覺穿起來有騎士向前猛進的感覺，這特么的一換logo瞬間感覺自己是個加粗字號的胖子。

這樣看來改正logo的Burberry的確是Balenciaga的孿生兄弟無疑了。

還有人說：

究竟同一個規劃師出來的logo，有點同質了。品牌辨識度大大下降 ,勇于嘗新能夠了解,但街頭化也不要丟掉經典?。∑放七z產仍是需求承繼的。

咦？“同一個規劃師規劃出的logo”此話怎講？

本來Raf Simons 在2016年景為了 Calvin Klein 構思總監，他一就任就聯手老友、平面規劃師 Peter Saville 進行品牌字體重塑。

而此Peter Saville也是這次幫Burberry改logo的字體規劃師。

“我的規劃構思通常是青年文明?！盨aville 曾為聞名搖滾樂隊 Joy Division、New Order 以及 Suede 規劃唱片封面，而這些都被 Raf Simons 移用至個人品牌2003秋冬系列中，并又在最新一季秀場上登臺露臉。

這些人盡皆知的唱片封面就出自操刀更改Burberry、CK logo字體的同一位規劃師之手。

無論是CK仍是Burberry的新logo都以直線和圓弧的鮮明對比表達幾許之美，充溢極簡主義氣味。

CK官方將之改logo描繪為品牌根源精力的回歸，而Burberry官方稱這次是為了從頭定位。

Burberry首席執行官Marco Gobbetti就任后，供認品牌現在定位仍歸于中等價位的奢華品牌，其入門級產品的定價稍低于高端奢華品的入門價位。他著重Burberry未來應該向更高端的奢華品牌進化，從頭拿回價格主導權，然后提高品牌的盈余才能。

意思是要多掙錢嗎？是的。

曾經的Burberry走英倫貴族道路，給人形象比較傳統保存，主打產品是被我國大爺大媽們追捧的格子風衣和格子圍巾。但今時不同往日，依據彭博社的報導，我國消費者花費占到該集團的40％，現在奢華品消費主力軍是來勢洶洶的我國年青人。

所以Burberry近年活躍轉型，盡力打入年青商場。

除了換logo，它還換了經典印花。而且早早就看上了我國受歡迎的年青新勢力流量明星：吳亦凡、周冬雨，并簽約代言。

大勢所趨，只要Burberry一家盡力轉型，巴結千禧一代嗎？

快消費年代，時髦磁場的轉化也是十分敏捷的。比Burberry更早意識到經過換logo來優化品牌形象，占領年青商場的還有許多先例。

2012年，Saint Laurent 構思總監Hedi Slimane就將本來家喻戶曉，獨具特色的手寫襯線字體改成了無襯線字體，并將品牌名：Yves Saint Laurent更改為 Saint Laurent Paris。

這一行為在當年掀起了軒然大波，可是不久后簡潔明了的字體就被群眾所承受，而且被夸獎為更適合Saint Laurent Paris現在搖滾性感品牌特性的字體。

2013年，Jonathan Anderson就任Loewe構思總監后的榜首件事也是對品牌進行視覺重塑。他們將由四個L組成的Bembo字體logo更改為Berthold德語字體。

“Loewe這個詞其實是德語，所以咱們決議追溯根源，有用德語字體，至少這樣咱們能重建威望?！?/p>

能夠看出，各品牌改logo都是向簡單化接近。而這種不裝腔作勢，簡明直白與消費者交流的方法深受現如今年青人喜歡。

無襯線字體是21世紀年青人的偏心與未來時裝界logo的潮流。在后知后覺的Burberry之前，早有一些前鋒概念時裝品牌采用了這種字體。

老牌時裝屋HELMUT LANG

一度被人們以為是制鞋品牌，現在霸氣重返商場，優異的JIL SANDER

潮牌風向標BALENCIAGA

進一步尋覓新觀念的假小子品牌

COMME des GAR?ONS

老品牌年青化，緊跟年代和潮流的腳步。直白新鮮的logo不只有助于品牌與舊日形象做劃年代的切割，更能招引一批年青、著重生動特性的千禧年消費者；一起還能不斷與消費集體用這種直接的方法堅持對話，構成新的品牌調性，刻畫生生不息的生機形象。

WWD表明有音訊稱1月入駐CéLINE的Hedi Slimance也會給品牌換logo，但品牌官方還未給出官方回應。

盡管一切品牌都在不斷推翻曩昔，成長出新生命的氣勢益發顯著。

關于消費者而言，除了logo的替換，具有新鮮感的規劃、有意義的品牌理念和品牌遺產的承繼才是真實的消費動力。