在中國宏觀經濟增速放緩，全民“消費降級”的一片質疑聲中，阿里Q3季度財報顯示，核心電商業務仍保持50%以上的增長率，為國民交出一份滿意的答卷。
而眼下也正式進入天貓雙十一營銷高潮。從截止11月4號官方放出的預售榜單來看，僅預售額就已達到324.6億元,勢必將再創新高。從預售量來看，個戶化妝和母嬰無疑成為行業流量擔當，合計幾占半壁江山。
新銳母嬰品牌babycare在今年的雙十一預售中，以絕對實力榮登TOP20母嬰品牌榜單，預售量達到243141件(數據截止至11月4日)，躋身一線品牌行列。
天貓雙十一狂歡節已走過十年之久，從最初的5200萬到去年的1682億，國民持久而蓬勃的購買力，也讓我們有理由相信今年的雙十一又將是一場盛大狂歡。
另一方面，從預售榜單也不難看出，人們的消費逐漸趨于理性。尤其母嬰行業，更為注重質量和安全，榜單幾乎被國內外一線大牌所承包。在消費升級的競爭格局中如何找準定位，不倚賴低價換取一時的利潤，真正通過品牌戰略化升級突出重圍?此次以“盛世美顏”驚艷亮相的babycare，給了我們一個很好的行業范例。
眾所周知，熱衷購物的女性是母嬰消費的絕對主力，而面對物質豐裕、見多識廣、眼光挑剔的80、90后年輕媽媽，除了滿足嬰幼兒對產品的功能要求外，情感體驗及審美品位也成了緊隨其后的標配。
babycare成立于2014年，產品涵蓋孕產、出行、喂輔、玩樂、洗護等幾乎全品類用品。其中不乏一經推出便全網爆紅的腰凳、濕巾、推車、餐碗等明星單品。babycare的大批忠實粉絲認為，相比于傳統母嬰用品的平庸乏味，高級、簡約、時尚的包裝造型、產品設計和潮流色彩搭配，是babycare俘獲這批顏值黨“中年少女”的首要因素。
比如清新純凈的荷綠色，會大面積地應用到babycare的推車、腰凳、餐碗、消毒柜等暢銷品中，成為極具辨識度的bc專屬色。
(babycare 骨科推薦 背帶腰凳)
(babycare 注水保溫碗)
比如直線條設計、搭配中性迷彩色的媽咪包，更顯簡約大氣，將繁復收納盡“裝”包內，背奶也能背出潮范。
(babycare “大”不一樣 媽咪包)
比如連明星萌娃都在用的學飲保溫杯系列，卡通造型萌態可掬，弧度恰好的圓潤把手，圖案與瓶口嚴苛中軸線的強迫癥設計，云母漆雕刻瓶身卡通圖案，顯現出高級質感的珍珠般光澤，這一切的完美融合，才能讓寶媽一見傾心、讓寶貝愛不釋手。
(babycare 花式喝水 全面“瓶”)
(babycare 6小時熱力不減 保溫杯)
正是對每一處設計細節的嚴苛把控，才支撐起babycare真正“高顏值、高品質、高安全”的品牌標簽，重新定義母嬰行業的新“美”學主義，迅速積累大量口碑和新中產擁躉，也讓babycare今年天貓雙十一“盛世美顏”顯得名副其實而又有備而來。
美的視覺呈現，在babycare設計師認為，不僅為了滿足女性群體的特殊審美偏好，使產品在琳瑯滿目的貨架前脫穎而出，更有助于嬰幼兒正確審美能力的激發和養成。
現代家長總想要給孩子吃最好的、穿最好的、用最好的，卻往往忽略審美也是一條非常重要的起跑線。當代著名畫家、美術教育家吳冠中曾感慨，“中國的文盲不多了，但‘美’盲卻很多。”現代很多人窮，窮的不是物質和文化，而是審美。而對“美”的感知和啟蒙，最重要的就是孩童時期。如果在這一階段不去激活小孩子對“美”的感知細胞，進行審美能力的教育和培養，它就會逐漸變得遲鈍，甚至泯滅。有時候我們缺少的，并不是發現美的眼睛，而是感知美的能力。
以產品設計中的色彩搭配為例，嬰幼兒正處于視覺系統發育和形成階段，正確的顏色教育才有利于發展寶寶的辨別力、欣賞力、美和感受力，以及想象力、繪畫能力等。相比于市面上頗為普遍的大紅大綠大黃等鮮艷、鄉土氣息濃郁的色塊刺激，babycare所一以貫之的色彩哲學，就在于偏高的飽和度、適當的灰度、高級感的色值和互補色的顏色搭配，這才是真正適合寶寶的高級色彩啟蒙。
(babycare 點亮寶寶天賦 益智積木)
babycare創立之初，便明確了 “設計師+育嬰師”的定位路線。不僅精選全球供應鏈和尖端材料工藝，充分融合人體工學和兒童成長發育特點，更是將潮流色彩搭配、前沿造型工藝發揮到極致，形成了兼顧高級審美和廣泛接受度的專屬品牌符號，也在母嬰行業引領一股新的時尚風潮。
babycare“盛世美顏”的“美”學主義，既是滿足大眾愛美之心的偏好，也是站在未來視角，從起跑線上建立兒童審美能力的正確啟蒙。不僅要讓天下寶媽不犯難，還要真正啟蒙和賦予一代人的審美成長。babycare獨特的潮流色彩席卷世界舞臺，也將引領母嬰產品邁入國際化變革。
未來太遠，卻必始于足下。這個雙十一，babycare用“盛世美顏”詮釋一個母嬰品牌的初心和堅守。與此同時，也用年度折扣最大的誠意，來回饋廣大粉絲的一路陪伴和厚愛。
