品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要跟上社會(huì)的發(fā)展,如果品牌不能隨著文化的流動(dòng)而變化,不能改變它們所體現(xiàn)、代表和傳遞給世界的意義,那就和品牌不相關(guān)了,由于相關(guān)性與生俱來(lái)地與品牌價(jià)值掛鉤,所以需要品牌都更有意義,因?yàn)橐饬x就是構(gòu)成其長(zhǎng)期價(jià)值和資產(chǎn)的東西。在這個(gè)文化和數(shù)字復(fù)雜的新時(shí)代,品牌特別容易落入文化陷阱,或踩上很久以前埋在文化意識(shí)中的地雷,對(duì)于步履蹣跚的品牌來(lái)說(shuō),社交媒體帶來(lái)的即時(shí)效應(yīng),但在文化陷阱的情況下,幾乎完全是負(fù)面的新聞。

很多時(shí)候,許多品牌營(yíng)銷(xiāo)犯了同樣的錯(cuò)誤,先想出創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)想法,然后希望這些想法能引起更多人關(guān)注,而正確的方法則是相反的方法,首先探索文化語(yǔ)境,然后創(chuàng)造品牌思想,而品牌思想將植根于文化,并扎根于文化之中,這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)非常成功,但一旦戰(zhàn)略與現(xiàn)實(shí)世界相適應(yīng),文化背景和品牌就會(huì)以許多不同的方式發(fā)生沖突,無(wú)論是機(jī)品牌還是客戶(hù)都沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到這一點(diǎn)。

如果不小心,文化陷阱可能會(huì)迅速引燃,危害和進(jìn)一步惡化品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并降低品牌價(jià)值,要進(jìn)行有意義的營(yíng)銷(xiāo)并講述品牌和文化相關(guān)的故事,品牌需要正確地理解受眾來(lái)自哪里,受眾腦海中品牌承載著什么樣的表現(xiàn),以及受眾可能對(duì)什么敏感。