近日，阿里健康聯合10大品牌打造的以“換季不敏感，解決問題肌”為主題的醫用面膜“健康大牌日”剛剛落下帷幕，一系列針對目標用戶甄選的醫用面膜商品在本次大牌日中表現優異，活動期間，直播觀看量超千萬，深受消費者追捧。
這份不俗的成績單，再次引發了行業內對醫用面膜的側目，其背后蘊含的是一整套系統化、規?；臓I銷動作，為品牌提供包括消費者洞察、流量玩法升級、內容傳播等環節在內的一站式營銷解決方案。
精準定位，以消費理想需求為目標
為什么醫用面膜“健康大牌日”能夠取得這一不俗的成績?歸根到底，是將消費者的理想目標，作為自己的出發點。
據前瞻產業研究院整理數據：2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，前瞻預測到2023年我國面膜行業零售市場規模將接近480億元。隨著市場的擴大、科學技術的發展，具有醫學護膚理念的醫用面膜迎來了井噴元年。
當下的消費者，尤其是年輕消費者，伴隨著各種彩妝的使用、手機電腦藍光侵害、長期熬夜，皮膚負擔日益加重，加上各種“問題面膜”查了一批又一批，更安全健康的醫用面膜顯然更符合消費者的理想訴求。
以潛力消費商品為契機，瞄準消費需求，引導消費者找到更理想的健康消費模式，是阿里健康秉持的宗旨，也是此次阿里健康“健康大牌日”與醫用面膜強強聯合的初衷。對消費心理與市場的深度把控，才讓成功成為了必然。
聯合10大品牌，品質奠定消費熱潮
敷爾佳、可復美、芙芙、益膚、芙清、菲爾思、可孚、創福康、活玉、芙汭10大品牌醫用面膜完全符合生產標準，對于問題皮膚，幫助解決易敏感、痘痘、痤瘡、氧化等問題。對于健康皮膚，可以減少刺激，維護正常的皮膚屏障和平衡。
同時，更具專業性、功效明確、安全無菌、精簡配方，這些都是“械字號”醫用面膜所具備的優勢，普通“妝字號”面膜則不會要求那么嚴格。
醫用面膜尤其適合換季時節使用，脆弱的肌膚面對忽冷忽熱的環境和外界的多端刺激，很容易產生干燥脫皮、敏感泛紅、爆痘等不適現象。在這種情況下，醫用面膜可以幫助修復肌膚內部的受損細胞，促進皮膚生長，減少刺激。
造勢引流，淘內矩陣火熱種草
爆發式的銷售額增長，得益于活動預熱期充分利用淘內內容矩陣提前上線種草。淘寶達人相繼發布多個品牌微淘圖文，接力發布優質種草文提前種草，以生活化的場景和科普方式對各大品牌醫用面膜的功能優勢進行了深度剖析和解讀，為醫用面膜品類日造勢。
在wow短視頻流量高地，制作了品牌種草短視頻，清晰的產品賣點，直接向用戶快速高效輸出活動權益，帶動用戶加購。
互利共贏，會場&淘外資源置換
“努力的你值得用鮮花獎勵自己”，隨著消費升級，越來越多的人開始注重品質護膚和精神消費。此次醫用面膜大牌日，阿里健康與“花點時間”合作，除了在會場進行資源置換，“花點時間”還在微信公眾號為醫用面膜健康大牌日發聲，既幫助了消費者解決肌膚問題，又注重培養精神生活的愉悅。
截止到9月26日，本次醫用面膜大牌日淘內各渠道持續性種草瀏覽次數已超過47萬，進店人數已突破7萬，一系列的數據足以表明此次活動為消費者深化了貨品心智，提升了各大品牌的影響力。
此次醫用面膜健康大牌日聯合10大品牌，以強大的資源矩陣，為銷量爆發提供了一站式營銷解決方案，通過消費者洞察，幫助品牌找到了突破口，實現了從銷量到聲量的一次全面爆發，品效協同，可謂是非常成功。同時，醫用面膜安全、健康、有效的品質不再是單純地獲得機構的認證，而是讓它贏得了市場的認可，醫用面膜在未來護膚品市場的潛力難以估量!
