國潮品牌攜手當紅小生 明星效應引發粉絲熱潮
近年來，男明星，尤其是高顏值的當紅小生開始受到品牌商們的青睞，品牌通過藝人自身的人氣幫助品牌快速提升銷量，期間如何把控品牌自身定位和明星間的聯系往往對品牌傳播效果起到關鍵作用。
這次雙十一的偶像戰場上，安踏宣布由00后人氣小生陳飛宇出任"安踏第11.11號氣象臺"首席預報員，攜手陳飛宇，安踏考量的不僅是流量，更是其本身特征及氣質與品牌定位與調性間的高度匹配。作為00后新生代演員，陳飛宇青春陽光、活潑大方的形象與安踏的品牌調性不謀而合。安踏此舉不僅加強了其潮流屬性的渲染，消弭了與年輕一代消費者的區隔，同時陳飛宇巨大的流量也使得品牌得以瞬間引爆社交媒體，為安踏的市場規模進一步擴大，品牌知名度的進一步提升大增裨益。
人氣明星播報天氣 寵粉視頻刷爆話題
如今，短視頻越來越受到互聯網用戶與資本的青睞，也成為了互聯網時代最討巧的內容產物，在訴求傳達和表現形式上非常契合年輕受眾的喜好。
作為中國體育用品行業領先品牌，安踏通過消費者喜聞樂見的創意模式，推出 "安踏第11.11號氣象臺"話題，在雙十一營銷戰拉開大幕之前，就在各大社交平臺上持續發酵。此后，安踏的"大風吹走安踏天貓店鋪"的寵粉視頻在首席預報員陳飛宇的播報下，躍上微博微信等平臺熱點，帶出安踏店鋪的全新玩法，清晰地傳達出"安踏第11.11號氣象臺"的創意洞察，并引發了廣泛的討論和思考。
自帶傳播性的話題，使這支寵粉視頻在體育運動品牌視頻廣告中脫穎而出，吸引了廣大用戶關注到安踏天貓官方旗艦店。這一創新性的傳播手段將陳飛宇明星的價值充分發揮，并且跟產品深度結合，迎合了年輕一代對出色體驗和優質內容的追求，以內容為電商創造流量入口。
聚焦潮流圈層KOL 攻占大流量陣地
在信息爆炸的互聯網時代，只有充分把握社會化營銷資源優勢，才能借勢成為銷量贏家。為實現這一目標，今年雙十一，安踏除了利用流向明星，還同時聯合社交媒體上的潮流意見領袖，圈層熱愛潮流文化的人群。
早在10月份，安踏便開始進行有針對性的營銷投放，通過邀請運動鞋服垂直類及生活娛樂類抖音KOL，通過發布IP聯名產品視頻，引導消費者至安踏天貓旗艦店，搜索如安踏漫威，安踏可樂等關鍵詞。KOL身著此次安踏IP聯名產品，將自身風格與產品特點相結合，進行原創內容輸出，并利用多媒體矩陣協同發力。無論是大型媒體平臺還是自媒體，都相繼呼應，活動熱度持續上升，進而全面覆蓋微博、抖音等大流量陣地。
用產品傳遞態度 用產品打造話題
任何脫離產品而談論的營銷都是無本之木。今年安踏雙十一營銷的成功，離不開產品的發售策略，在整個預熱期間，安踏陸續發布與龍珠超、可口可樂、漫威等多款聯名潮品，并通過與不同領域的IP聯名，用跨界聯名引爆潮流圈熱度。無論是與美漫最大IP漫威的聯名鞋，還是有大眾的跨界"聯姻"，安踏在每一款產品上都展示出堅定的潮流態度和匠心工藝。
從代言人到產品，從屏幕到消費者身邊，全面而密集的營銷攻勢，推動著安踏品牌的年輕化升級。作為中國體育用品行業領先品牌，安踏在傳播中大膽創新地采用了明星跨界的營銷策略，以全新創意模式，聚攬公眾目光。在大IP時代，其與圈層KOL創新性的合作模式突破傳統IP代言的限制，實現品牌與IP的"聯姻"和雙贏。安踏此次雙十一的營銷傳播案例，為行業內注入一股新活力。
