2019年是 “雙十一” 的第十一個年頭。作為全球矚目的購物狂歡節,今年也不負眾望,完美收官。京東官方數據顯示,其11.11全球好物節的下單金額首次突破兩千億大關,并最終鎖定在了2044億元人民幣。阿里官方數據顯示,天貓雙十一當日最終交易額鎖定在2684億元人民幣。雙方都突破了原有的記錄,再創新高。
洗護行業競爭相較之前十分激烈,但海飛絲作為洗護類的領軍品牌,在過去的三十年一直致力于提高消費者的洗護體驗,在去屑和頭皮護理領域持續創新,更是在今年雙十一購物狂歡節中將天貓、京東洗護Top 1雙雙納入囊中。截止11月11日24時,海飛絲在天貓、京東兩大電商平臺的洗護銷量均為第一名,并首次躋身天貓雙十一的銷量 “億元俱樂部”。
(圖片來源:天貓全城狂歡節交易數據,京東11.11全球好物節交易數據)
代言人與品牌完美契合 實力碰撞迸發強勁火花
10月20日,海飛絲官宣王一博為品牌代言人。王一博作為實力派偶像,他在自己所涉及的多個領域都取得了過人的成績,特別是他對喜歡的事情都會想要做到極致的專業的工作態度,與海飛絲在去屑和頭皮健康領域的執著和探索的品牌調性十分契合。
王一博自身超高的人氣,超強的帶貨能力加上海飛絲產品過硬的實力,為官宣話題#屑下負擔 實力一博#贏來了極高的討論度和閱讀量,最大化的詮釋品牌對于消費者表達出的核心理念——讓你時刻清爽無屑,隨時保持最佳狀態。“屑” 下心理的負擔,自信、堅定、勇敢的去嘗試更多生活的可能性。
在雙11購物狂歡節預熱階段,海飛絲分別攜手天貓全明星計劃,以及京東超級品牌日,開啟“雙11明星心愿熱線”和“明星送好禮 狂撒億萬京豆”的活動,帶動品牌自身,品牌代言人及代言人粉絲團三方聯動。于此同時,品牌也鼓勵UGC并及時與粉絲進行互動,深化粉絲經濟,最大程度的提升了品牌影響力。
屑下負擔 實力一博
王一博其火爆的人氣背后,是他不斷地拼搏努力和付出的無數汗水。在追夢的路上,每個人都難免會遭遇碰撞,但正是有著海飛絲“肩”定可靠的一路陪伴,才讓王一博“屑”下負擔,實力一搏。
作為全球頭皮護理專家海飛絲,攜手全球頂尖研發力量研發出的海飛絲Scalp X系列,引領科學防脫新時代。其核心抗氧化成分生育酚衍生物,為各大高端護膚品廣泛使用的明星抗氧化成分,給予頭皮如肌膚般的護理體驗。防脫按摩膏,富含的珍珠精華,能夠有效清潔頭皮隱藏濁質,舒緩頭皮肌膚,更好地吸收后續防脫成分。防脫青春水,獨家添加96%高純度生育酚衍生物,深入頭皮,煥發毛囊活力,有效減少70%頭皮氧化效果。最后將防脫小滴管直接涂抹于頭皮,配合按摩促進生育酚衍生物的黃金抗氧化成分深入頭皮滋養毛囊,鞏固防脫氧化能力,煥發毛囊新生活力,保持頭皮健康,強韌發絲,遠離脫發問題。
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