剛剛憑借一波情懷殺賺足眼球的奧利奧，在兒童節到來之際，又通過一支特別短片，聚焦當代親子相處社會議題，引發了廣泛的社會討論。作為零食界公認的頭號玩家，奧利奧首次以小朋友的視角，幫他們說出了心聲——希望忙碌的爸爸能花時間陪自己玩在一起。短片一經發布便迅速刷屏，各大主流媒體爭相報道，尤其受到了眾多父母的關注與討論。
父愛缺位，深度洞察，奧利奧為童年玩心發聲
在忙碌的生活節奏和手機互聯迅速發展的當下，互聯網看似拉近了人與人之間的距離，實際上將人際關系變得越來越遠，特別是親子關系中陪伴時間和質量的損失。人們習慣沉浸在各自的小屏里，彼此之間互動的缺失，讓家人變成了最熟悉的陌生人，即使住在同一個屋檐下，也像是生活在兩個世界里。在當前中國家庭中，母親大多承擔著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導作業的家庭角色，被迫成為了嚴厲的“虎媽”，而父親往往由于工作忙碌，在孩子的成長過程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。完整的童年需要父母的陪伴，父母們都知道陪伴成長的重要性，但大人們往往還是忽略了這一點，或是不知道如何與孩子玩在一起。
面對家庭教育中父親角色缺失的社會問題，奧利奧并沒有站在道德制高點上呼喚愛，而是選擇了這樣一份獻給所有大朋友和小朋友的節日禮物，以充滿童趣的演繹方式傳遞出了“玩在一起，愛不缺席”的品牌理念，既風趣活潑，又不失人文關懷。
短片通過街訪形式，將人們的視角拉回到和孩子一樣的高度，重新審視缺失父愛的童年，喚醒人們對于愛與陪伴的重視。不僅如此，奧利奧還為玩心“余額不足”的老爸們提供了趣味十足的陪伴方式：硬核奧利奧溜溜球、可以吃的奧利奧五子棋……只要玩心常在，用一塊小餅干也能玩在一起!
同時，奧利奧也在兒童節這個特殊的節點，繼周杰倫魔術先生篇后，又上線了奧利奧×周杰倫的全新電視廣告。這一支玩心滿滿的廣告片，同樣以“用我的童年陪伴你的童年”的理念進行呈現，其創意靈感源于周杰倫的代表歌曲《龍拳》——“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的經典玩法被重新演繹，扭餅干動作幻變成龍拳招式，“周大俠”接招的經典動作和當年一樣酷炫，而泡一泡的玩法則變成了有趣的多米諾骨牌，釋放出滿滿的童真和玩心。
除了對經典歌曲的趣味演繹，周杰倫也用餅干玩起了小時候的游戲，奧利奧在社交平臺上釋出的周杰倫玩溜溜奧球和奧利奧五子棋的趣味海報，既讓粉絲們看到了天王的玩心一面，也向更多父母傳遞出了傳遞出了奧利奧的品牌理念：任何人都能隨時隨地通過奧利奧玩在一起。
聚焦社會熱點，引發熱議，各大主流媒體爭相報道
奧利奧在今年兒童節推出這樣一支討論親子陪伴的短片，無疑彰顯了品牌的溫度。該片播出后，迅速在社交媒體平臺引起刷屏，并引來了《南方周末》《南方人物周刊》等主流媒體的爭相報道，對于奧利奧聚焦教育問題的舉動，各大媒體紛紛點贊之余，還延伸出了更多關于童年、成長、親情等議題的討論。
在疫情的大背景下，這個兒童節顯得有些特別，雖然父母和孩子有了更多的相伴時刻，但平日里爸爸們陪伴的缺失也在此時被迅速放大，在“沒有假期的爸爸”和“沒有玩夠的孩子”之間，橫亙的是兩代人的童年不同的相處模式。《南方周末》發文表示，奧利奧為新時代的親子關系困境提供了新的解法——時代雖然變了，玩心并未改變。在這支兒童節特別短片里，奧利奧把餅干做成了90后父母們的童年玩具，讓爸爸們用自己的童年陪伴孩子的童年，將兩代人相同的玩心巧妙地聯結了起來，并傳遞出了品牌對社會的關心與思考。
玩在一起 ， 愛不缺席 ，奧利奧品牌精神全新升級
自1996年進入中國以來，奧利奧憑借經典又好玩的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法與黑白夾心餅干形象，成為了幾代人難忘的童年記憶。今年奧利奧官宣了全新品牌大使周杰倫，并為品牌精神注入全新內涵：不止好玩，更要玩在一起，奧利奧作為拉近關系的紐帶，通過好吃又好玩的玩法，讓家人和朋友之間玩在一起，愛不缺席。
此次發布的兒童節特別短片，正是全新品牌精神的又一次生動闡述。在奧利奧看來，玩在一起并不需要特定場所，也無需事先計劃，一塊餅干就能成為玩心的開啟者。陪伴孩子童年成長也是如此，隨著電子科技的不斷進步，面對面的陪伴變得越發稀缺，與其囿于不知如何陪伴的困擾之中，不如拿起奧利奧即刻開玩，只要玩起來，總有好事讓你期待。
80后90后是吃著奧利奧長大的一群人，也是聽著周杰倫的經典旋律成長的一代人，20多年過去了，他們可能變成了“嚴肅的大人”，大多數也和周杰倫一樣，進入了新的人生階段，但奧利奧相信，只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心，就能收獲無限的可能性，而這也正是全新品牌大使周杰倫與全新品牌精神的默契之處。
玩在一起，重要的是爸爸媽媽也有童心，陪伴孩子的過程中，父母也找回了童年時代的記憶，陪伴與互動的意義正是如此。希望忙碌的爸爸們能夠暫時放下手機與工作，用自己的童年陪伴孩子的童年，從丟手絹、扔沙包，到用奧利奧陪孩子玩悠悠球、五子棋，兩代的童年，一樣的玩心。和孩子玩在一起，同樣也能找回內心童心純真的自己。
