年初,新華網聯合小紅書發布了《Z世代生活方式新知》數據報告。報告顯示,初入職場的95后在物質消費層面有不同看法: 95后更偏愛國貨,不再迷信大牌,堅信好貨不貴才是王道。
與此同時,小紅書站內95后對于國貨的發布量和搜索量,同比增長了22.26%和23.16%。在類目繁多的國貨品牌中,白酒品牌又尤為特殊。
傳統白酒普遍主打濃郁氣息的文化牌,整體形象不活躍,存在感低,年輕人參與興趣門檻高。在年輕用戶月活超1億的小紅書站內,搜索#白酒#關鍵詞,共有3萬多篇筆記。不過,#中國白酒#話題內,只有近百人參與。
最近,這個話題頁的封面亮了:系統自動抓取的封面,是老牌酒企舍得酒業藝術系列的一組年輕小酒。
據悉,這組小酒是2019年舍得酒業贊助UCCA“畢加索—一位天才的誕生”展覽后,以畢加索畫為靈感創作出品的致敬大師系列。它們從瓶身圖案到顏色,都采用了比較吸睛的設計,外形相當時尚。
此前,致敬大師款已經在電商平臺俘獲了不少年輕用戶。自從有人在小紅書平臺#中國白酒#話題內曬出它們后,該筆記成為眾多“成熟穩重”的中國白酒筆記中“明亮的一抹”。
不僅如此,小紅書站內還有上百位用戶傾情推薦了這款顏值小酒,“閨蜜喬遷”、“送父母的禮物”、“微醺必備小甜酒”、“女生也能喝的酒” ……場景中,這款小酒可真是出鏡率不低?？磥?95后不僅喜愛品質國貨,更喜愛顏值在線的品質國貨。
據《2019年白酒行業數字化發展洞察報告》,對于白酒品牌來說,線上推廣渠道更容易“種草”年輕人群,年長人群則更偏向相信傳統渠道:線上渠道對于90后購買產品的影響較大(達55%),傳統渠道對60、70后影響較大(達92%)。
近些年來,隨著80、90后成為市場消費的主力,大眾消費接替政商消費成為白酒消費的中堅力量,白酒行業的發展面臨新的挑戰。
除了少數新興的年輕白酒品牌,傳統酒企少有深入人心的年輕產品和與年輕人溝通的方式,能與當下的年輕消費市場對接。年輕用戶的培育,早已成為眾多傳統酒企頭疼的問題。傳統酒企更多的深入到年輕人聚集的社區生態中,更多的和年輕人溝通,或許只是品牌找到年輕用戶的第一步。
