2020年對廚電行業而言,注定是不平凡的一年。行業高端領導品牌老板電器深入洞察廚房新消費需求,持續精湛科技創新廚電產品,以此引領行業變革,在9月5日“中國新廚房消費趨勢暨老板電器中式烹飪新品上市發布會”上,老板電器也繼續延續創新理念,創新性地結合第一、第二現場,引入蘑菇屋形象,將整個發布會打造成“中國新廚房”的創新之旅。通過創新烹飪體驗的環節,讓用戶直觀感受到產品的魅力,傳遞了品牌的核心理念,獲得了用戶強烈的反響和高度好評,同時引發行業熱議和關注。
洞察行業消費新趨勢,《白皮書》發布再次標定品牌領導地位
對于廚電行業來講,2020年注定是值得記憶的一年,新消費需求激增,加速了中國廚電行業轉型,行業高端領導品牌老板電器,把握住健康品類廚電新消費脈搏,以“老板4件套”廚房整體化解決方案,強勢引領中國廚房新消費趨勢。根據奧維線上報告顯示,截止2020年6月30日,老板電器廚電套餐零售額市場占比26.40%,位居行業第一。
老板電器之所以擁有如此卓越的成績,這與品牌強大的“創造力”密不可分。此次發布會,老板電器總裁任富佳通過老板電器的“創造文化”故事,講述了從人類文明誕生、到創造中國新廚房的發展變遷的各個階段,帶大家從廚房“創造”故事中,翻閱老板電器41年發展歷程,生動地向每一位注重廚房體驗的消費者展現了人類與烹飪、老板電器與中國新廚房之間的密切關系,凸顯老板電器深入融合“創造”理念,讓高端品牌形象更加深入人心。
41年來,老板電器持續“創造”,引領行業變革發展,本次發布會老板電器也攜手中國五金制品協會、中國城市科學研究會住宅產業化專委會共同發布《中國新廚房白皮書》,通過深入研究中國廚房的變革歷程,聚焦“更懂中式烹飪”,總結出中式烹飪對于中國新廚房的要求。老板電器基于“老板4件套”高端廚電配置,套系化廚電三大緯度標準,以及烹飪智能軟件設計等方面,展開對中國新廚房的建設。與此同時,老板電器還在發布會上呼吁相關行業、部門,進一步完善精裝修廚房設計、制定廚電的新標準等內容,共同引導中國新廚房消費趨勢,讓更多中國人實現向往的中國廚房生活。
人氣偶像深度烹飪體驗,展現老板4件套極致產品力
為了更好地向每一位消費者傳遞老板電器高端品牌所蘊含的美好廚房生活理念,老板電器在現場打造了一個進階版的“向往的廚房”,將蘑菇屋形象與發布會合二為一,營造了一個極具感官趣味體驗的活動氛圍。同時,人氣偶像宋威龍也來到老板電器新品發布會的蘑菇屋現場,引爆直播活動。
除了與熱門IP、明星建立關系,創造活動傳播話題外,在發布會第二現場老板電器CMO葉丹芃還奉上了一場精彩的“探索中國新廚房的美好旅程”,硬核講解中國新廚房廚電新產品,全網首發老板高端空間動力4件套、新機皇4件套等廚房整體化解決方案的套系化產品。其中,擁有“預判油煙”的老板雙腔大吸力油煙機 8235S全新產品最為亮眼,其搭乘“1秒控煙”黑科技,可通過算法智控油煙,對油煙預判,完美解決油煙難題;老板紫焰強火2代燃氣灶9B515的“三重燃力科技”輕松實現10秒斷生,應對中式烹飪的爆炒需求;蒸烤炸一體機CQ926,一口氣滿足蒸烤炸多重美食烹飪需求;老板強力洗洗碗機WB755,獨創三叉四驅動力噴淋,搭配行業最高的36000Pa強勁水壓,徹底解決飯后重油污清洗難題,更適合中國廚房。
極具話題性的產品科技,也在直播間引發了用戶的討論,為產品帶來了自然流量。為了進一步增加消費認知,活動還邀請了川、魯菜系宗師入駐蘑菇屋,與宋威龍一同烹飪炒爆大蝦、山東酥肉等菜品,深度體驗了“中國新廚房 老板4件套”的魅力,加深了人們對新品的了解,激發和滿足了人們對廚房生活的美好想象。
“微綜藝”節目秀,樹立行業發布會形式標桿
本次發布會采用“微綜藝”直播的方式,讓產品發布與產品體驗無縫銜接,老板電器CMO葉丹芃與宋威龍“隔空互cue廚藝”,與直播間用戶有效互動,進一步擴大了線上傳播聲量,成功為活動造勢。數據顯示,直播最終累計觀看人數超過500萬。借助直播聲量引擎營銷生態,老板電器不僅收獲了線上品牌曝光,還打通了品牌、消費者之間的溝通路徑,實現了從品牌價值到用戶價值的高效聯結。
通過本次創新發布會,老板電器不僅分享了品牌洞察中國消費新趨勢結果,引領了行業的發展,同時也收獲了一批“老板4件套”忠實的粉絲群體,樹立廚電行業發布會新標桿。老板電器帶動了整個廚電行業數字化轉型新趨勢,推進了廚電行業發展。相信未來,老板電器以高端廚電領導者身份,持續推進廚電產品科技創新和行業發展。
