作為年輕一代摯愛的果味碳酸飲料品牌，美年達攜手全新品牌代言人——宋祖兒、黃明昊，開啟“雙代言”時代，立體傳達品牌趣味內核，引發年輕人的深度共情;更以創意衍生內容實現線上線下全域溝通，滲透年輕人的生活場景，再度釋放品牌主張“果味大爆發”的無限活力，陪伴年輕人無時無刻體驗“雙份”趣味!
喝著橘子汽水長大的她和他 本色代言樂趣態度
她，是率真隨性的鬼馬少女——宋祖兒;他，是唱跳俱佳的優質偶像——黃明昊。此次，美年達攜手兩位新生代代言人，深度釋放年輕世代鮮明標簽——“個性”與“活力”，傳達美年達“果味大爆發”品牌主張同時，再次引發年輕群體強烈共鳴。
宋祖兒：從家喻戶曉的“小哪吒”到如今古靈精怪的鬼馬少女，無論是鏡頭前還是鏡頭外，她總能甩開包袱，以真實灑脫的個性示人，全情享受生活帶來的樂趣。黃明昊：高位出道至今仍然人氣不斷，并持續刷新“優質偶像”的定義，不斷突破的他，是歌手、舞者、唱作人……此外，他還是潮牌主理人與運動達人、敢于嘗試不同領域收獲新鮮“趣味”。兩位代言人盡興探索自我、體驗當下樂趣，映射了時下每個年輕人的縮影——堅持自我，自帶光芒，更散發著活力四射的快樂氛圍。這呼應了年輕一代心聲，亦是美年達攜手兩位代言人的初心所在。
線上推出全新創意廣告片 趣味碰撞引爆年輕共鳴
為進一步傳遞品牌主張，美年達聯合雙代言人打造全新電視廣告片《果味大爆發》，以好玩帶感的創意形式還原當代年輕人的真實社交場景。課后休閑打開一瓶美年達，召喚小伙伴搞怪自拍;校園漫步經過的販賣機、草坪、噴泉，復原年輕生活符號…廣告片中的一景一物都緊密映射著日常生活的點點滴滴。此外，美年達聯手潮流風向標YOHO拍攝并發布《笑點上的朋友》，以年輕潮流化語言呈現兩位代言人之間活力爆表的朋友關系。宋祖兒和黃明昊，一人一瓶美年達，一同踩著彼此的笑點，迎來充滿故事的夏天。嬉笑打鬧的生活化互動穿插天馬行空的趣味對話，跳躍的拼接片段與貫穿始終的“橙”色元素，強化美年達為生活帶來無限趣味的產品角色——手握美年達，朋友在身邊，帶來今夏雙倍快樂。
作為面向新生代的果味飲料品牌，美年達以同齡人的視角，將目光聚焦于年輕群體的日常社交與生活場景，在雙代言組合的加持下，發掘并放大朋友間的樂趣與默契，契合當代年輕人現實場景的生活模式，引發受眾的強烈共鳴。通過1+1=All的聯動效應，年輕人不僅可以感受到宋祖兒與黃明昊之間的歡樂互動，更能看到自己與朋友之間相處的影子，將這種歡樂無時無刻延續下去。
線下人氣衍生周邊 滲透年輕生活方式
為給年輕人進一步打造樂趣滿滿的果味體驗，美年達深入線下場景，推出夏日限定果味手賬本，滲透日常生活陪伴年輕人玩轉一“夏”。該周邊兼具顏值與實用性，不僅滿足當代年輕人品味生活記錄生活的需求，更別具心意活化代言人趣味人設。“嗨，你來啦!今天過得快樂嗎?”——每當打開手賬本，引入眼簾的愛豆和歡樂的問候頁總能開啟愉快一天。除此之外，還有明信片、貼紙等代言人花式周邊作為交互，迅速融入年輕群體的日常使用場景。憑借衍生品牌內容，美年達打通線上線下傳播，自然滲透到年輕人的日常生活中，再度曝光“果味大爆發”的趣味基因，拉近消費者距離。
一直以來，美年達始終關注當下年輕群體的心理訴求與興趣趨勢。當代年輕人被稱為互聯網原住民，他們在虛擬世界里分享生活跟朋友保持情感聯系、在全網獲取資訊知識試圖了解更多外面的世界…網絡對他們而言，不僅是一種習慣，更是對現實體驗的主動補足。這恰恰反映了——無論科技如何進步，每個人仍然渴求建立人與人之間的鏈接、維系人與周遭環境的有溫度的互動、保留人對現實世界的獨一無二的趣味體驗。于此，除了強勢升級代言策略及有機聯動線上線下傳播，2020年美年達還將持續深耕場景，覆蓋娛樂、社交、生活方式等年輕關注領域。據悉，近期美年達將首冠并深度合作現象級綜藝節目《密室大逃脫》，并以此為核心開展全域溝通，旨在滲透娛樂場景。同時，亦將打入社交場景與生活場景，深入美食、潮流等各領域，以一系列跨界合作開啟全新溝通平臺，將“果味大爆發”的靈感注入其中，為年輕人帶來更多驚喜體驗。
未來，美年達將繼續陪伴年輕一代，繼續挖掘趣味內涵并持續拓寬場景溝通，以“果味大爆發”的產品鏈接千千萬萬年輕消費者，陪伴其探索并享受趣味十足的生活方式!
