伴隨著“顏值經濟”的興起,95后、00后等新生代消費者走向社會,逐漸成為消費主力。在對“本土文化”的認同與回歸中成長的他們,也給消費市場帶來新機會,掀起“國貨回潮”的新市場。時代已悄然改變,褪去“便宜”的標簽,國貨護膚品也邁入了新格局。12月,民族護膚品牌可麗金強勢登陸上海、武漢、南京等10城國際機場,為民族品牌升級再添濃墨一筆。
民族品牌高歌猛進的路上,技術創新是重要一環。踏著“中國制造”向“中國創造”改變的時代節奏,可麗金在專注肌膚科學護理研究的路上努力了11年。其產品核心成分類人®膠原蛋白由西安巨子生物基因技術股份有限公司(簡稱西安巨子生物)研發,并榮獲國家技術發明獎和中國專利金獎,在造福易敏感肌人群、助力國貨崛起的同時,成為可麗金品牌在發展中所向披靡的重要依傍。
近兩年,隨著國產護膚品的品質、研發、外觀的整體提升,國產護膚品越來越得到國人認可,但在高端護膚領域,消費者對于外資大牌的熱情依舊高漲。據“雙11”天貓數據顯示,本土護膚品牌在高端消費市場銷售額占比不足5%。因此,作為一個已深耕科學護膚11年的民族品牌,可麗金進駐10大國際機場的動作,也是在獲得消費者認可、擁有無可替代的專利技術與實力后,建立品牌認知、升級品牌力方面的拓展。
2017年,國務院首次批準設立“中國品牌日”。4年來,中國消費市場和全球市場環境都發生了巨大變化。今年5月,可麗金受邀參加“中國品牌日”民族品牌展,在此之后,可麗金的每一步都是向“助力國貨崛起”“展現國貨風采”的探索。此次,機場廣告所覆蓋的數億航空人群,將是可麗金邁向國際護膚市場的開端。只要走進這十大城市的機場,在安檢口、登機口、候機大廳等區域,均可看到可麗金的身影。
“凡此過往,皆為序章”。國貨護膚品牌已站在一個新起點上,我們這一代人,見證了中國制造向中國創造的轉變,也將見證中國護膚品牌的不斷崛起。而國貨品牌可麗金在醫研創新和產品技術方面仍然在不斷加大投入,以類人®膠原蛋白技術為核心的可麗金系列產品也必將給國人帶來更多福音。
