2021年1月9日，新希望乳業第七屆牛奶粉絲節Big Day在春城昆明開幕。作為鏈接牛奶粉絲和品牌的年輕狂歡盛宴，牛奶粉絲節至今已經舉辦了整整7年，每一年都會為粉絲們帶來不同的創新趣味狂歡和各種豐富的福利。而今年正值牛年，也是牛奶行業的主題大年，新希望乳業借此以 “一起激活New力量”為主題，將這一年輕狂歡派對的氛圍推到了極致。
New Nine不設限，新時代狂歡
作為新希望乳業一年一度的寵粉狂歡節，緊跟粉絲興趣動向，不斷內容創新是牛奶粉絲節的一大特色。今年的牛奶粉絲節敏銳的捕捉到了95后新世代消費者們以興趣劃分圈層，熱衷圈內互動的特質，舉辦了一場“New Nine”快閃店大秀。借助B站內容優勢和潮流IP的加持，品牌方調動了鮮活圈層的關注和參與，并將“一起激活New 力量”的品牌破圈思維傳遞給了年輕人們。B站為愛發電、線上品牌互動、New Nine不設限快閃店、新品首發、“三坑”線下狂歡……新鮮熱鬧的玩法吸引了大批年輕粉絲的關注和參與，成功打造了一場昆明二次元圈層的爆款事件，也為新希望乳業 帶來“New 力量”開門紅。
位于昆明同德廣場的“New Nine”快閃店現場以年輕化的二次元風格為主，五大能量空間中設置了豐富的互動玩法，宛如一個巨大的牛奶游樂場。消費者們只要到各區域參與互動并集齊“能量牛幣”，就可以贏得New 比轟轟能量包和大禮抽獎機會。而穿著傳說中的洛麗塔、JK、漢服“三坑服飾”入場打卡，還能獲得額外獎勵。
活潤晶球酸奶聯名B站搭建的“超腸力量晶球館”二次元感十足，消費者在為喜愛的B站UP主獻上“一鍵三連”的同時，還可以體驗一把“超腸力”保齡球游戲，贏取寶貴的牛幣。在澳特蘭“每日‘澳’利給發電站”，則可以體驗澳特蘭×每日黑巧聯名帶來的“澳力給”New能量——只要踩動發電站里的動感單車，讓澳特蘭標識煥發光芒，你就能獲得牛幣獎勵，順利通關。最不能錯過的當屬“不設限舞臺”，在這里每天都有各種寶藏演出，宅舞表演、二次元走秀古風舞蹈、B-BOX、Coser表演……還有主舞臺大抽獎，眾多福利大獎引爆現場陣陣狂歡。
創意新品齊發，擁抱“New力量”
趁著牛奶粉絲節的年輕狂歡熱潮，新希望乳業還在當天推出了兩款全新創意新品消息：在年輕人中廣受好評的活潤晶球酸奶產品即將在全國全面上線。同時，新希望乳業即將在新春期間推出澳特蘭×每日黑巧聯名定制款新春禮盒，為粉絲們帶來春節驚喜！
作為B站刷屏爆款，活潤晶球酸奶不僅有著珍珠奶茶一般的奇趣“嚼吃”體驗，還有更好的活性營養留存，成功俘獲了大批年輕消費者的心。在西南、華東、華北等地首發時就成為網紅爆品。但是礙于“區域限定”，許多消費者欲吃而不能，早已望眼欲穿。在本屆牛奶粉絲節上，活潤晶球官宣覆蓋成都、昆明、長沙、合肥、杭州、蘇州、青島，且在天貓電商有售， 可以滿足全國消費者的嘗鮮欲。在昆明活動現場，新希望乳業甚至還請來了消費者代表和五位KOL，現場開啟了活潤晶球的趣味“吃播”，讓翹首以待的粉絲們體驗了一把“云品鑒”的快樂。在線上，抖音網紅“瘋狂的小楊哥”也同步開啟了活潤晶球酸奶的線上帶貨，為這款爆品再添一把火。
在本次牛奶節上同步官宣首發的，還有澳特蘭×每日黑巧的“New年澳力給”禮盒。作為新希望乳業優質液態奶的代表，澳特蘭擁有來自自營生態牧場的高品質乳源和國家優質乳工程認證的嚴苛生產標準，每年都是新春贈禮的熱門選擇。今年的創新禮盒則打破了傳統白奶的玩法，在禮盒中加入了加熱杯墊和品質每日黑巧，消費者自己動手就可以在冬季沖泡出一杯完美熱可可，好玩又好喝，充分滿足了新鮮一代消費者的品質消費理念和“曬圖”欲。而以“New年新力量”為主題的禮盒潮流時尚，用能量滿滿的鮮奶+甜蜜黑巧為疫情之后的2021打氣加油，非常適合新春贈禮。
目前，新希望乳業的牛年新春大促已經全面開啟，在“一起激活New力量”的牛奶粉絲節推動下，年輕粉絲圈層的關注力被極大調動，搭配時尚新品的上市和福利促銷活動，一定會在牛年主題年搶占新世代年貨采購的先機，再次成為粉絲營銷品效合一的經典案例。
