2019年,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝發布《2019男性護膚消費趨勢報告》。報告顯示,男性護膚已成為美妝護膚領域的藍海,近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來看待,精致的“新男色他時代”降臨。
從報告中我們可以看出線上男性護膚市場正在穩定高速增長,印證了男性專用護膚市場的消費升級。
在“男顏”經濟大勢下,許多品牌紛紛入局“男性護膚美妝”的垂直領域中,MIP瞄準了男性護膚美妝市場的巨大潛力,強勢出擊。
MIP是在研究“時尚”和“熟悉使用產品”的理念之下誕生的韓國男性美妝護膚品牌,將化妝品賦予“男人工具”的品牌理念,讓MIP陽剛氣十足。
初期的MIP致力于產品研發升級,通過受眾的口碑傳播,逐漸立足于男性美妝護膚領域,在韓國 H&B store、 olive young等熱門購物場所設置品牌專柜。
經過幾年的發展,MIP在韓國 “COUPANG"平臺(韓國類“淘寶”平臺)的男士美妝類目中脫穎而出,被譽為“男性護膚界的黑馬”。
2019年,MIP入駐中國小紅書、京東、天貓國際、淘寶等平臺,并于2020年入駐屈臣氏。
MIP為初始護膚,不懂護膚的男性推出護膚五件套,一次性解決男性護膚基礎問題。在包裝上,MIP將禮盒做成工具箱的樣子,契合“將男性護膚品作為男人的工具”的品牌理念。
維他命多效合一乳液和MIP提亮素顏霜是MIP品牌的王牌產品。
MIP 維他命多效合一乳液: 1瓶乳液=爽膚水+乳液+精華,拒絕繁瑣的護膚步驟,讓男性護膚產品簡約不簡單。
MIP素顏霜:添加7種美白原料(歐錦葵、薄荷、婆婆納、香蜂花、羽衣草、歐蓍草、黃花九輪草),有效抑制黑色素的生成,有助于美白及供應水分,是熬夜加班男士的必備品,將適量的素顏霜均勻涂抹臉上就可以改善因為熬夜加班帶來的壞膚色,提亮皮膚,遮蓋臉部輕微瑕疵。
“每個人都有愛美的權利,無關性別”,男性們正在從“爺們不能化妝”的束縛中解綁。對自己好一點,讓自己保持得體的形象,這樣的想法永遠值得被贊揚,每一個人都可以。
