最新數據顯示,2021年上半年,海爾智家在尼日利亞銷售整體增長40%,市場優勢和空間進一步擴大。目前,在尼日利亞家電市場,海爾冷柜已經連續10年穩居市場TOP1,海爾冰箱位居行業TOP2,海爾空調位居行業TOP4。
在尼日利亞自主創牌20年,海爾智家一直以高端化帶動品牌產品結構轉變,提升中高端占比,開拓利潤空間。今年上半年海爾智家中高端份額占整體銷售超40%,平均單價均高于行業,其中冰箱、冷柜、洗衣機單價高于行業20%以上,空調高于行業10%以上。高端化的優勢讓海爾智家得以在持續增長的同時,不斷為經營提效,提升盈利能力。
海爾智家對高端的定位正是迎合了尼日利亞用戶需求的變化趨勢。在疫情的影響下,用戶對于生活品質和健康的追求越來越高。針對用戶的健康儲鮮需求,海爾智家加大對開門冰箱、T門冰箱等高端新品投入。今年上半年主推的對開門高端系列冰箱,半年銷量增長超140%。
堅持本土化創新,切實的解決用戶生活中的痛點,是海爾智家在尼日利亞持續高增長的根基。尼日利亞地處赤道附近,年平均氣溫高。當地電力工業較為落后,平均每天僅有3到6小時的供電時間,電壓不穩,頻繁斷電是最常見的問題。發電機成為尼日利亞每家必備的供電設備,但很多電器受發電機功率大小限制,無法正常使用。
針對尼日利亞電力緊缺現狀,海爾智家為當地定制多場景解決方案。海爾冷柜寬電壓設計保障了冷柜可在145v至260v電壓波動間正常運行,即使突然斷電,100小時內也能保證食材的冷凍狀態。海爾GenPAL發電機空調可以匹配各種規格發電機,不但解決了停電正常使用空調的問題,同時還能遠距離送風,解決了因當地居民房間面積較大而對空調的快速制冷和超大制冷提出的要求。
海爾尼日利亞聚焦用戶需求,除了堅持高端戰略,不斷迭代產品,還將繼續調整產品結構,持續開拓市場空間。尼日利亞只是冰山一角,在“人單合一”模式指導下,海爾智家在海外的盈利能力和水平將不斷提升。
