海爾智家海外自主創牌全面進入收獲期。數據顯示,今年1-7月,在英國,海爾智家洗衣機收入增長318%,市場空間被進一步釋放。其中,洗衣機、洗干一體機連續兩個月位居市場第一,干衣機連續四個月市場第一。
受疫情影響,英國洗衣機行業出現不同程度下滑,海爾智家始終堅持高端創牌。在品牌層面,海爾智家布局海爾、Candy、Hoover三大品牌,滿足不同的目標市場和消費群體。在產品結構上,海爾智家英國主推I-Pro系列高端洗衣機,目前,該系列價格指數超130,高于歐洲本土品牌,鞏固了高端洗護市場優勢。
在堅持高端戰略的同時,海爾智家還抓住疫情下英國用戶需求,搭建健康洗干場景,增強產品市場競爭力。其中在健康洗衣場景下,I-Pro系列的微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味,同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術能達到99.8%的抑菌率。在智慧干衣場景下,Candy熱泵10公斤干衣機搭載的智能WIFI物聯,能自動感知衣物濕度,還能夠自動抖散衣物不留褶皺,讓衣物保持平整,收獲用戶口碑。
憑借高質量的產品優勢,海爾智家洗衣機、干衣機等產品也受到了當地專業機構的認可。其中,I-Pro系列被當地權威消費雜志《Which》授予“Best Buy”證書;Hoover、Candy兩款干衣機被英國權威雜志《Home Style》評為最佳干衣機。權威機構的認可,進一步提升了品牌影響力,為市場收入的提升增加砝碼。
在“人單合一”模式指導下,海爾智家洗衣機通過差異化的健康洗護場景,滿足疫情下的用戶需求,不僅收獲了市場的認可,也進一步打開了市場增長空間。
