隨著社會發展和市場環境的改變,如今消費者在購買上除了更加追求性價比外,越來越看重品牌能否給他們帶來產品外的體驗,所以改善用戶體驗成為品牌重中之重。為給消費者提供更好的體驗,雪玲妃聯手抖音平臺開啟“818潮玩好物夜”主題的品牌活動。在營銷思路上雪玲妃與抖音818新潮好物節不謀而合,此次雪玲妃與抖音818新潮節強強聯手,以消費者需求的深刻洞察作為依據。抖音新潮好物日也將借助平臺優勢,給予雪玲妃更豐富的營銷玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市場。
高調預熱 雪玲妃攜手鞠婧祎點亮上海夜空
8月16號20:30晚,領跑護膚賽道國貨雪玲妃品牌聯合實力派偶像鞠婧祎,點亮上海地標建筑雙子塔,現場歡呼聲不絕于耳,共同為觀眾獻上了一場不凡的視聽盛宴。這次雪玲妃在精準洞察用戶需求的基礎上,打造#鞠婧祎點亮上海夜空的營銷事件,通過高參與感、真實感的營銷方式與品牌屬性強關聯,為品牌和消費者之間實現更出色的溝通方式和購買體驗,更是將熱度推上更高的臺階。
鞠婧祎自出道以來,秉承初心,以不卑不亢的姿態迎接每一刻的光彩蛻變,對每一份作品細心打磨,更是一位具有無限可能的實力派正能量偶像。而正是因為如此,與始終堅守健康純天然護膚理念,為千萬用戶帶來感覺舒爽體驗的雪玲妃品牌不謀而合,才能達成今天如此默契的合作。
集中爆發 品牌營銷理念再升級
從618到818,雪玲妃品牌與各大平臺、衛視攜手舉辦晚會,已經成為電商重點營銷事件。而此次雪玲妃攜手抖音打造“抖音818新潮好物節”,以“新潮”作為主題,將品牌和消費者獵奇心理作為核心,貫穿始終。以天貓新品“雪玲妃舒服水乳”為核心的產品矩陣隆重登場,加強鞏固了雪玲妃品牌給予用戶十足的“新潮”形象,以及該品牌一直以來堅持的經營初衷。
據悉,除了限定星空禮盒,此次雪玲妃聯合抖音頭部達人祝曉晗,在抖音雪玲妃品牌超A直播間拋出更多豪禮寵粉福利。推出的收獲了良好的反響,僅上線9天銷售量即破百萬,品牌曝光高達500W+。
完美收官 國貨品牌領跑818新潮好物夜
此次晚會,雪玲妃能夠精準布局,離不開多年來在健康護膚領域的專注深耕。作為本次“抖音818新潮好物節”頭部贊助商,雪玲妃自2012年建立以來,憑借敏銳的目光,一步步發展壯大。2020年,雪玲妃在原有口碑產品基礎上,著重加大新品研發,完成了雪玲妃品牌全線升級!2021年4月,雪玲妃正式宣布完成A輪數億元融資,旗下產品-百合高保濕潔面乳也一舉斬獲2021年天貓金妝獎“年度潔面”。
同時,雪玲妃的傳播聲量也不容小覷:#鞠婧祎代言雪玲妃#官方話題閱讀量破1.1億,討論量超13.3萬;#雪玲妃舒服水乳#話題閱讀達到2561.5W,討論量達到12.7W;#鞠婧祎點亮上海夜空#話題閱讀量達到6647W,討論量達到5.6W。
在創立10年的時間里,雪玲妃已經成長為兼具品牌力、產品力、影響力的中國清潔護膚品產業領跑品牌。
此次雪玲妃加入抖音818新潮好物節,既是認可興趣電商帶來的價值,也是希望借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當前消費轉型升級的大背景下,抖音能夠憑借其興趣電商的平臺優勢,以互動話題、獨家貨源,緊密聯系起品牌、抖音新潮好物節和用戶,進一步釋放品牌、IP效應,實現粉絲的雙向流動,將雪玲妃推向更廣闊的圈層,打造更加高端的品牌形象。
一個不斷滿足消費者需求、營收持續增長的“長紅”的消費者品牌,不僅會受到消費者的青睞,同時也會是品牌爭相“聯姻”的“萬人迷”。“左手淘寶、右手抖音”,雪玲妃已經處于螺旋式上升通道。
