近期，冷酸靈就跳出了傳統模式，聚焦了當下Z世代的視線。在#刷退敏感，溫柔以喵#的主題下推出了新品貓爪刷，溫柔治愈的形象直戳Z世代的潛在消費意識，多元化數字內容層層推進，打出了一套漂亮的組合拳，收獲了Z世代的喜愛。
聚集Z世代，觸達受眾達成情感共鳴
根據2019年，ADD廣告研究聯盟聯合Morketing研究院的《自娛:2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》，在產品選擇上，Z世代會更傾向于民族品牌，有較為強烈的民族認同感。
而冷酸靈作為82年的老字號品牌，一直伴隨著中國的成長，從實業救國到新中國成立，再到改革開放，冷酸靈始終在用自己的力量為中國品牌貢獻著自己的力量。冷酸靈等吻合Z世代價值觀的民族品牌恰如其分地戳中了年輕群體的共鳴脈絡。
因此，在面對市場上千篇一律的同質化營銷，冷酸靈深挖與Z世代的心智內容，提出#刷退敏感，溫柔以喵#的主題，在感知、消費以及體驗的過程中，觸達Z世代內心的需求，給予溫柔，自愈的歸屬感，從而達到品牌與消費者共振。
「貓爪刷」玩出新內容，與Z世代建立情感鏈接
對于顏值即正義的Z世代，新品「貓爪刷」注重視覺，顏值軟萌刷炳，甜蜜握爪，完美貼合手型，握感很親密，輕松俘獲目標群體的芳心。貓爪刷實用性強，7倍加密植毛，輕松深入緊實齒縫，綿密Q彈泡沫清潔同時減壓按摩。傳遞的“溫柔”“治愈”屬性，增強了與受眾的情感鏈接。
碰撞Z世代，多渠道多平臺全方位出圈
1.騰格爾魔性翻唱
冷酸靈深刻洞察Z世代是原生網民的特點，開啟了全民營銷活動。在貓爪刷上市時，基于年輕人喜好，請來Z世代中呼聲很高的騰格爾擔任“新晉治愈大使”，創作一首魔改神曲《天堂》，并發布了歌曲的MV，作為品牌流量入口。
從MV制作上面來看，內容濃度足夠強悍洗腦。喵星人偵測到地球有許多負能量，于是尋找一個叫騰格爾的地球人完成治愈任務，并送他喵星球治愈神器—“貓爪刷”。隨后，騰格爾為地球人演唱了一首改編版《天堂》，治愈人類的敏感情緒。此外，改編版的魔性rap風《天堂》朗朗上口，“刷刷刷”的重復帶動，上頭又魔性，既全程緊扣“刷退敏感，溫柔以喵”的主題，嫁接了貓爪刷“刷退敏感”的獨特關聯點，又貼合了年輕人追求有趣的群體屬性，打造了解憂的快樂時間。
2.線上+線下深度聯動
魔性的《天堂》mv迅速成為公共記憶，截至目前，該視頻在B站的播放量已破百萬。魔性的營銷內容撬動了用戶創造內容和口碑討論，UGC的主動討論和傳播更是加快了病毒式傳播，也進一步讓內容出圈。截至目前，#騰格爾同款小喵刷#話題在微博已收獲8千萬+的閱讀，以及2.5萬+的討論。
在得到第一波的反哺效應后，冷酸靈緊抓流量，開啟線上線下深度融合。從7月17日至24日，“喵喵喵星球”分別空降重慶、成都兩地，網友得以現場體驗"喵星"治愈力量。
整個喵星球展廳都是一片粉色的海洋，粉嫩的貓貓元素，柔軟羽毛、萌趣貓爪充斥各個角落，敏感的心情瞬間治愈。在活動現場，冷酸靈還推出了一系列好玩有趣的互動游戲，參與活動即有機會獲得冷酸靈推出的相關產品。 線下活動，讓一切皆可感知，觸達，成功喚醒現場消費力。觀眾的熱情參與在短時間內形成聲量的聚集，助力冷酸靈打破壁壘效應獲得年輕群眾對于品牌主張的認可。
總結
冷酸靈本次圍繞“刷退敏感，溫柔以喵”的主題，成功地打進了年輕圈層，環環相扣的傳播節奏，線上線下的深度聯動，打造出了高效，全方位的營銷閉環。
在本次營銷活動中，我們看到的不只是一個活動的成功，更是看到了一個經典品牌不斷深耕年輕圈層，不斷突破自我，愿意與年輕群體進行更積極的溝通。
未來，冷酸靈又會推出哪些趣味的概念玩法與年輕群體溝通？我們拭目以待！
