來自日本的數據顯示,9月份,海爾智家旗下AQUA冷柜首次實現單品牌銷額第一, AQUA冷柜的突破使第三季度日本雙品牌冷柜份額合計達到42%,首位度超1.7,進一步鞏固了海爾系冷柜在日本市場第一的地位。
AQUA冷柜在日本市場的引領離不開其立足用戶需求推出的高端差異化產品。后疫情時代,用戶對于生活品質追求越來越高,不僅對家電設計要求提升,對冷凍存儲也有更大需求?；诖?AQUA日本一方面主推COOL CABINET高端系列冷柜,實現冷藏、軟冷凍、冷凍三種模式的自由切換,為用戶打造高端儲鮮場景。另一方面,AQUA日本推出容量102L,寬度僅有36cm的行業最“瘦”冷柜,既能大容量儲存,也減少了占地空間,更好地融入家居環境,滿足用戶需求。
除了加大高端產品的投入,為應對疫情期間供應鏈風險,AQUA日本冷柜堅持“停會面不停項目”,保證產品順利上市,保障市場需求。另外,考慮到線下活動不便,AQUA日本冷柜還創新“無接觸零距離”用戶交互,開拓線上觸點,將產品差異化以數字化形式傳遞給用戶,提升產品知名度。
在全球化過程中,AQUA冷柜立足用戶需求進行中高端轉型,不僅為用戶提供了差異化的健康儲鮮場景,也讓其受到主流渠道的認可,進一步拓展市場增長空間。
