來自日本的數(shù)據(jù)顯示,9月份,海爾智家旗下AQUA冷柜首次實現(xiàn)單品牌銷額第一, AQUA冷柜的突破使第三季度日本雙品牌冷柜份額合計達到42%,首位度超1.7,進一步鞏固了海爾系冷柜在日本市場第一的地位。

AQUA冷柜在日本市場的引領離不開其立足用戶需求推出的高端差異化產(chǎn)品。后疫情時代,用戶對于生活品質追求越來越高,不僅對家電設計要求提升,對冷凍存儲也有更大需求。基于此,AQUA日本一方面主推COOL CABINET高端系列冷柜,實現(xiàn)冷藏、軟冷凍、冷凍三種模式的自由切換,為用戶打造高端儲鮮場景。另一方面,AQUA日本推出容量102L,寬度僅有36cm的行業(yè)最“瘦”冷柜,既能大容量儲存,也減少了占地空間,更好地融入家居環(huán)境,滿足用戶需求。

除了加大高端產(chǎn)品的投入,為應對疫情期間供應鏈風險,AQUA日本冷柜堅持“停會面不停項目”,保證產(chǎn)品順利上市,保障市場需求。另外,考慮到線下活動不便,AQUA日本冷柜還創(chuàng)新“無接觸零距離”用戶交互,開拓線上觸點,將產(chǎn)品差異化以數(shù)字化形式傳遞給用戶,提升產(chǎn)品知名度。

在全球化過程中,AQUA冷柜立足用戶需求進行中高端轉型,不僅為用戶提供了差異化的健康儲鮮場景,也讓其受到主流渠道的認可,進一步拓展市場增長空間。