似乎一夜之間，2021年的雙11變得有些靜悄悄。幾大電商巨頭并未像往年一樣按分鐘刷新成交額數(shù)字，只是在雙11結(jié)束后，才不約而同低調(diào)發(fā)布雙11巔峰戰(zhàn)報(bào)：天貓累計(jì)5403億元 京東超過3491億。

不過，這并不意味著今年的雙11有些冷淡。事實(shí)上，今年有些品牌，在繼續(xù)創(chuàng)造新的銷售神話。其中之一，就是今年品牌成功升級(jí)、重新定位為“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”的韶音。

根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，雙11當(dāng)天的第一分鐘，韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的銷售額便破了百萬，以一種讓人瞠目結(jié)舌的方式，繼續(xù)刷新了韶音的新速度。

不僅如此，雙11天貓運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)熱賣榜中，韶音當(dāng)今的旗艦運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Aeropex毫無懸念地占據(jù)了榜單第一位。距離韶音重新定位為“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”僅僅半年，韶音的產(chǎn)品就眾望所歸地在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)熱賣榜上占據(jù)榜首，可見其超強(qiáng)產(chǎn)品力，以及在運(yùn)動(dòng)人群中的超強(qiáng)人氣。

更讓人驚訝的是銷售額，從11.10晚上8點(diǎn)到11.11晚上24點(diǎn)，京東電腦數(shù)碼開放平臺(tái)上，韶音的銷售額最終定格第二，甚至將影響一代人的索尼甩在身后！這在前幾年，絕對(duì)是很多人不敢想的事情，然后在今年，它卻就這樣自然地發(fā)生了。

三張成績單，每一張都是振聾發(fā)聵。韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)何以一次又一次創(chuàng)造新的銷售神話，并在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的道路上一騎絕塵？

一方面，這固然得益于行業(yè)大趨勢(shì)：在智能手機(jī)增長乏力、日漸同質(zhì)化的今天，耳機(jī)這條賽道成功扛起了新一輪增長的大旗，逐步開始占領(lǐng)消費(fèi)電子領(lǐng)域的C位。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)于耳機(jī)也開始有更多需求：藍(lán)牙、舒適佩戴、開放聆聽體驗(yàn)……這些均是當(dāng)今耳機(jī)市場(chǎng)的熱門關(guān)鍵詞。明眼人不難看出，韶音專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，在舒適佩戴和自然聆聽環(huán)境聲兩方面，有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)該品牌投出自己的信任票。

而具體到產(chǎn)品層面，今年的成績單更得益于韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)強(qiáng)大的產(chǎn)品力和豐富的產(chǎn)品組合。旗艦版運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Aeropex以其強(qiáng)大的產(chǎn)品力，發(fā)布至今仍然備受追捧；針對(duì)游泳用戶推出的OpenSwim深受游泳愛好者的青睞；主打年輕潮流人士的OpenMove繼續(xù)收獲潮人們的關(guān)注；降價(jià)后的Titanium更是以其低價(jià)深受用戶的歡迎。加上針對(duì)專業(yè)通訊用戶打造的OpenComm，今年韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的產(chǎn)品組合堪稱“史上最豐富”。從當(dāng)初的以一款產(chǎn)品做主打，到如今到不同類型和需求的消費(fèi)者都能夠從中找到適合自己的產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品線也佐證了韶音這幾年的飛速發(fā)展。

由此看來，韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)今天所獲得的成績，并非是出于偶然。韶音一直以來在骨傳導(dǎo)技術(shù)上的投入，加上如今精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，聚焦運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不斷給運(yùn)動(dòng)人群創(chuàng)造新的價(jià)值，讓良好口碑不斷發(fā)酵，這也許才是不斷創(chuàng)造深化最大的功臣。相信，我們未來還能見到更多這樣亮眼的成績單。