“粉面朱唇”、“細腰則纖纖似柳”、“肌如白雪”，是古往對美人的描述。而在現今主流審美中，大眾明顯仍頗為喜愛高挑、瘦削、白凈的女生。但隨著倡導審美多元的聲量漸高，我們時常會看到不一樣的女性，在努力用自己的力量，打破這層審美“桎梏”，向大眾傳遞美的多樣性。這種女性審美更趨多元的社會環境，于品牌而言，不失為一場機遇。因此萊紳通靈巧妙從此切入，俘獲了大多數女性消費者的心。那么，萊紳通靈怎么樣應對的呢?又對其他品牌有何借鑒意義?
審美多元化的訴求，僅局限于外貌?
在這個包容的時代，越來越多的女性，在自由展現著對美的看法。小麥膚色的吉克雋逸，在綜藝上向女性受眾傳遞了不一樣的價值觀念。“非主流”審美的辣目洋子，以自己的獨特風格，演繹著另一種可愛。她們或許不白，或許不高，或許不瘦，卻都在女性受眾中，收獲了一波不錯的口碑，其原因僅是因為滿足了女性的多元審美口味?
實際上并非如此，將審美多元理解為突破主流“外在美”框架，顯然有些狹隘。“反容貌焦慮”只是審美多元披在外層的表衣，女性群體的核心需求，其實是更深層次的“精神美”或“品格美”。那些拒絕被“外貌焦慮”綁架的女性，所想強調的，更多是女性價值不應被外在所取代。
所以在這一背景下，品牌更需從女性的精神需求出發，尋求營銷突破點。那萊紳通靈怎么應對這一難題的呢?
萊紳通靈怎么樣應對?茜茜之星系列契合女性需求!
近期，萊紳通靈所推出的茜茜之星系列，在社交媒體上，收獲了一波好口碑。該系列以歐洲最美公主——茜茜公主所酷愛的鉆石星花為靈感，并在此基礎上融入王室精湛工藝與先鋒潮流，造型精美，寓意深刻。萊紳通靈以現代公主精神作為市場切入點，倡導每一位女性活出自己的風采，勇敢追尋自由、灑脫的生活。而這，也與獨立女性的精神追求極為契合，因此得以迅速搶占女性市場。
滿足女性的精神訴求只是一方面，茜茜之星系列的設計風格也更具包容性。不論是什么類型的女性，都可在這系列珠寶的襯托下，肆意展現自己的美感。換言之，女性也可借助茜茜之星系列打造出百變的審美類型。配修身西裝，以一身酷颯驚艷他人。搭優雅連衣裙，用滿溢甜美感染周遭。
從萊紳通靈怎么樣應對的策略中不難看出，在審美多元的背景下，品牌將“反容貌焦慮”作為營銷落腳點顯然過于局限。更需思考的，是如何在產品設計上，滿足當下女性的切實消費需求，如何借助產品，切中受眾群體更深層的精神追求，與她們達到情感上的共鳴。相信能做到以上幾點，品牌也可在這場“審美變遷”的洪流中，脫穎而出，成為備受認可的存在。
