要說近幾年最火爆、最出圈的詞，那一定是“國潮”，國人消費能力的不斷提高是國潮文化興起的重要原因，民族自信心增強是國潮文化形成的驅動力。據相關報告顯示，國潮在過去10年中國品牌的關注度占比由38%增長到75%，搜索熱度上漲528%，年輕人特別是Z世代正在成為國貨品牌的消費主力軍。
近日，“第七屆責任消費論壇”在廣州隆重召開，本次論壇以“站在灣區看國潮”為主題，多方力量齊聚一堂，一同探討時下最新最熱的消費話題。眾所周知，“國潮”熱的興起，得源于近年來Z世代“愛國”思潮的涌現。此次論壇特設的“年度國潮獎”，成為活動的最大看點，而一向深諳Z世代興趣消費的名創優品也憑借“美好國貨正當潮”的產品妙門榮膺“2021年度金點品牌獎”。
在新一輪的消費轉型背景下，國潮的興起與盛行，見證了國民的消費方式由生存性消費轉向發展性消費和興趣性消費。名創優品以國風、國貨為地基，近年來通過聯合故宮、中國航天、河南博物館、唐宮文化及中國制造等知名國潮IP推出聯名款等形式，率先打響了“興趣消費”的突圍戰，成功擁抱Z世代，并成為這屆年輕人“愛不釋手”的新寵。
國潮迅速崛起，釋放興趣消費新勢能
國潮既有傳統文化的魅力，又煥發著時代的創新活力，受到了越來越多年輕人的關注。研究報告顯示，在1995-2009年間出生的“Z”世代年輕一族，正好趕上了中國經濟實力騰飛的好時代，民族自豪感及愛國熱情促使他們對國貨品牌的認可度更高，逐漸意識到“外國的月亮不一定比國內的圓”。
對于這群年輕消費者而言，消費不僅是個體進行自我認同、體現自我地位與身份的手段，更是個體建立集體認同和群體歸屬不可缺少的途徑。買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為一種新的日常生活方式，融入中國傳統文化元素的商品日漸成為消費時尚。
年輕的他們，正在用自己的興趣構建新消費時代。正是由于圈層這種泛社交思潮的崛起，助推顏值主義、享樂主義、圈層文化、種草經濟、國潮跨界等多個細分賽道涌向市場前列，不斷影響新消費和品牌發展的趨勢。以Z世代為代表的消費主力軍的興趣消費成為下一個充滿機遇的新風口。
破局“國潮”，名創優品演繹IP文創魅力
在“國潮”大行其道的背景下，名創優品順應潮流變化，主動將傳統文化和潮流元素融入產品之中，引導年輕人熱愛國潮，增加他們對中國品牌的感情。
名創優品通過自身成熟的IP衍生能力弘揚中華文化，賦能“國潮”新消費局勢。今年10月份，名創優品與深圳市插畫協會、唐宮文創、中國航天·太空創想共筑首個“名創優品國潮月”，跨界打造出極具代表性的四大頂級國潮IP——“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時辰”、“國域萬象”、“太空人”。其通過聯名產品和線下活動雙向并行，吸引大批Z世代群體的關注，微博、小紅書等平臺反響熱烈。
二次元與Z世代相互碰撞，會擦除什么樣的火花？名創優品聯名4大國漫IP：魔道祖師、狐妖小紅娘、一人之下、非人哉，打造首屆“7.32二次元快樂節”，Z世代打造一個二次元的限定世界。通過不同IP名角的店長日，將國漫IP與沉浸式互動體驗相結合，給了二次元圈層極強的歸屬感和參與感，引爆一波又一波的熱度高峰。
名創優品深受消費者喜愛的背后，是葉國富對“興趣消費”具有前瞻性的洞察。早在2020年“企業家零售年會”上，葉國富就首次提出“興趣消費”理論。他認為，中國的消費有三個階段，第一階段為低價消費，第二階段為性價比消費，第三階段則是興趣消費，今天的年輕人只為興趣買單。名創優品準確洞察到了 “興趣消費”不可衡量的未來前景，重點挖掘“興趣消費”需求，實現消費者對美好生活的向往。
借“灣區”勢能，走出名創特色全球化之路
粵港澳大灣區是國家重磅政策扶持的城市圈，2020年其經濟總量達11.5萬億元，具有爆發性的發展潛能。據財富中文網2021年《財富》世界500強榜單，粵港澳大灣區共有25家企業入榜，大灣區企業在全球范圍內表現出一流的競爭力。
乘上大灣區新一輪經濟發展的高速列車，名創優品在全球化、中國品牌打造以及中國文化輸出中做出不懈努力。在廣州被列為首批國際消費中心城市試點后，名創優品堅定了加快布局粵港澳大灣區的決心。繼今年在廣州琶洲人工智能與數字經濟試驗區租賃2萬平方米為辦公樓后，名創優品再次在該新區投資建設國際總部，該大樓建成后將承擔該公司國際業務、數字化轉型、數字化零售、品牌運營結算、產業研發等核心功能。名創優品的不斷革新，為零售行業帶來升級迭代與創新，其欲借此推動整個互聯網+行業的進步，不斷助力琶洲建設成為世界一流的數字經濟示范區，為廣州實現老城市新活力作出更大貢獻。
截至2021年9月末，名創優品2022財年Q1財報顯示，本季度海外營收6.2億元人民幣，同比增長78%，本季末全球門店數量4,871家，其中海外店鋪數量1,836家，凈增26家，全球化版圖穩健擴張。而全球化的步伐，也將更好地推動名創優品在國內通過產品釋放“國潮”魅力之外，將中華優秀傳統文化輻射全球，向世界展示中華之美，引領烙印中華美好文化的國際流行趨勢。
國潮熱既是一種經濟現象，也是一種文化認同。“國潮”不是單純地將傳統中國元素融入到商品設計中，更是在商業模式上也愈發年輕化、接地氣。下一階段，名創優品也將持續用IP密碼破譯“國潮”，從精神層面與年輕消費群體建立深度交流，乘著大灣區之風，以創新方式講好中國故事，向全世界彰顯中華優秀文化的魅力，傳遞大國文化自信。
