在化妝成為女性日常的今天,卸妝相應(yīng)地成為高頻剛需。以往,卸妝品牌都以“清潔功能”作為產(chǎn)品賣點(diǎn),而今,隨著消費(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚領(lǐng)域了解深入、安全成分的市場(chǎng)教育日漸成熟,“泛成分黨”和“功課黨”帶有“專業(yè)”屬性的消費(fèi)者群體不斷壯大,越來(lái)越多的卸妝產(chǎn)品升級(jí)出衍生的護(hù)膚功效,補(bǔ)水保濕、舒緩鎮(zhèn)定等讓卸妝養(yǎng)膚成為市場(chǎng)新風(fēng)向。
一.有顏又有料才是產(chǎn)品生存王道
隨著彩妝習(xí)慣的滲透,以及護(hù)膚需求專業(yè)化的擴(kuò)大化,越來(lái)越多的時(shí)尚美妝品牌看到卸妝品類這一新藍(lán)海市場(chǎng),想要共享新“蛋糕”。而卸妝品類持續(xù)擴(kuò)容的現(xiàn)狀下,卸妝品類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也將勢(shì)必變得越來(lái)越復(fù)雜,如何能讓消費(fèi)者買單成了品牌的首要困擾?Meckiss緊隨卸妝消費(fèi)新風(fēng)向相繼推出卸妝油、卸妝水,助力品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)前沿。
Meckiss作為英國(guó)的一個(gè)小眾品牌,首次推出了Meckiss三層彩虹卸妝油,不僅獲得了本土消費(fèi)者的青睞,轉(zhuǎn)入大陸市場(chǎng)后,獨(dú)具一格的品質(zhì)與格調(diào)讓中國(guó)消費(fèi)者也愛(ài)上了這個(gè)顏值與品質(zhì)于一身的卸妝產(chǎn)品。
二.卸妝是訴求,養(yǎng)膚是必須
越來(lái)越多的消費(fèi)者在面對(duì)卸妝痛點(diǎn)上的亟需訴求,膚感油膩悶痘、卸后干燥緊繃、反復(fù)摩擦傷膚、彩妝殘留堵塞毛孔等問(wèn)題很可能是錯(cuò)誤的卸妝產(chǎn)品和使用方法埋下的隱患。
Meckiss三層彩虹卸妝油添加抗菌消炎的元老級(jí)成分紅沒(méi)藥醇,具有優(yōu)異的消炎、止痛消腫、促進(jìn)傷口愈合、抗菌止癢等作用。膚感清爽不粘膩,雖為油類卸妝產(chǎn)品,但體驗(yàn)感極佳,重構(gòu)了卸妝護(hù)膚的所有想象,既能做到清潔到位,又不會(huì)因?yàn)榍鍧嵾^(guò)度破壞皮膚屏障。
為滿足各個(gè)人群的膚質(zhì)特點(diǎn),Meckiss在去年又推出了Meckiss卸妝水,成分溫和,不辣眼睛,將卸妝護(hù)膚雙重功效又做到了極致,產(chǎn)品當(dāng)中還添加了乙酰六肽-8和白果槲寄生葉提取物等成分,能有效減少肌肉收縮,撫平細(xì)紋、舒緩皮膚干燥,進(jìn)而修復(fù)細(xì)胞。
三.多維度豐富產(chǎn)品線路,為品牌拓寬方向
為高能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,Meckiss除了兩款卸妝產(chǎn)品之外,還推出了主打益生菌成分的Meckiss洗面奶,為油皮清潔助力,深層清潔的同時(shí)還能調(diào)理肌膚。且泡沫豐富綿密,容易清洗不假滑,潔面后無(wú)緊繃感。
2021年末又為了滿足頭部護(hù)理人群,重磅推出了Meckiss干發(fā)噴霧,采用新型氣霧技術(shù),英國(guó)水感配方,粉末均勻覆蓋發(fā)絲表面,瞬間吸油不留白屑,發(fā)絲順滑不干澀,深層養(yǎng)護(hù)發(fā)絲,令發(fā)絲自然蓬松。
基于更精細(xì)化的消費(fèi)者需求,卸妝市場(chǎng)未來(lái)也將進(jìn)一步創(chuàng)新迭代。而能繼續(xù)在市場(chǎng)中遨游的,必然會(huì)是令消費(fèi)者所需的品牌和產(chǎn)品,在卸妝市場(chǎng)已經(jīng)領(lǐng)跑的Meckiss,未來(lái)還將掀起怎樣的浪潮,我們拭目以待!
