在化妝成為女性日常的今天,卸妝相應地成為高頻剛需。以往,卸妝品牌都以“清潔功能”作為產品賣點,而今,隨著消費者對美妝護膚領域了解深入、安全成分的市場教育日漸成熟,“泛成分黨”和“功課黨”帶有“專業”屬性的消費者群體不斷壯大,越來越多的卸妝產品升級出衍生的護膚功效,補水保濕、舒緩鎮定等讓卸妝養膚成為市場新風向。
一.有顏又有料才是產品生存王道
隨著彩妝習慣的滲透,以及護膚需求專業化的擴大化,越來越多的時尚美妝品牌看到卸妝品類這一新藍海市場,想要共享新“蛋糕”。而卸妝品類持續擴容的現狀下,卸妝品類競爭環境也將勢必變得越來越復雜,如何能讓消費者買單成了品牌的首要困擾?Meckiss緊隨卸妝消費新風向相繼推出卸妝油、卸妝水,助力品牌領跑市場前沿。
Meckiss作為英國的一個小眾品牌,首次推出了Meckiss三層彩虹卸妝油,不僅獲得了本土消費者的青睞,轉入大陸市場后,獨具一格的品質與格調讓中國消費者也愛上了這個顏值與品質于一身的卸妝產品。
二.卸妝是訴求,養膚是必須
越來越多的消費者在面對卸妝痛點上的亟需訴求,膚感油膩悶痘、卸后干燥緊繃、反復摩擦傷膚、彩妝殘留堵塞毛孔等問題很可能是錯誤的卸妝產品和使用方法埋下的隱患。
Meckiss三層彩虹卸妝油添加抗菌消炎的元老級成分紅沒藥醇,具有優異的消炎、止痛消腫、促進傷口愈合、抗菌止癢等作用。膚感清爽不粘膩,雖為油類卸妝產品,但體驗感極佳,重構了卸妝護膚的所有想象,既能做到清潔到位,又不會因為清潔過度破壞皮膚屏障。
為滿足各個人群的膚質特點,Meckiss在去年又推出了Meckiss卸妝水,成分溫和,不辣眼睛,將卸妝護膚雙重功效又做到了極致,產品當中還添加了乙酰六肽-8和白果槲寄生葉提取物等成分,能有效減少肌肉收縮,撫平細紋、舒緩皮膚干燥,進而修復細胞。
三.多維度豐富產品線路,為品牌拓寬方向
為高能滿足消費者個性化需求,Meckiss除了兩款卸妝產品之外,還推出了主打益生菌成分的Meckiss洗面奶,為油皮清潔助力,深層清潔的同時還能調理肌膚。且泡沫豐富綿密,容易清洗不假滑,潔面后無緊繃感。
2021年末又為了滿足頭部護理人群,重磅推出了Meckiss干發噴霧,采用新型氣霧技術,英國水感配方,粉末均勻覆蓋發絲表面,瞬間吸油不留白屑,發絲順滑不干澀,深層養護發絲,令發絲自然蓬松。
基于更精細化的消費者需求,卸妝市場未來也將進一步創新迭代。而能繼續在市場中遨游的,必然會是令消費者所需的品牌和產品,在卸妝市場已經領跑的Meckiss,未來還將掀起怎樣的浪潮,我們拭目以待!
