中國家電企業的”出海”之路,分別有出口產品和出口品牌兩條截然不同的全球化道路。出口產品可以快速創匯,在全球市場卻沒有品牌影響力。出口品牌除了要根據當地用戶需求推出差異化產品,還需要履行當地的社會責任。作為“出口品牌”的中國企業代表,也是全球化最徹底的企業之一,海爾智家始終堅持本土化戰略,也在全球履行企業社會責任。
今年2月,海爾波蘭向當地慈善基金會WO?P捐贈了一臺“獨一無二”的手工彩繪冰箱,用于參加第30屆WO?P慈善拍賣會。最終,該冰箱以高出市場價約20%的價格(約合人民幣17397元)拍賣成功,資金將用于助力當地兒童的健康和教育發展。
WO?P是波蘭最大的、非政府、非營利的慈善機構組織之一。該機構通過慈善演出、慈善拍賣會等項目為當地有需要的群體及兒童籌集善款,提供幫助。據悉,平均每個波蘭當地醫院里都有WO?P捐贈的五臺醫用設備。
海爾波蘭堅持踐行企業社會責任,邀請知名藝術家Du?ki ZUO Wac?awik一起將WO?P的標志性圖案融入海爾高端法式四門冰箱,為慈善拍賣會提供了“全球僅此一臺”的獨特手繪冰箱。
此次手繪的這款海爾法式四門冰箱以超大容量、Fresher Techs保鮮技術、ABT抗菌系統等高端差異化特點,深受當地用戶喜愛。立足高端戰略轉型,海爾波蘭持續高端市場引領。海爾三門及多門冰箱市場份額位居第一,產品價格指數第一。
得益于在波蘭良好的品牌形象與產品優勢,海爾智家受到當地主流渠道的青睞。波蘭第一大渠道商E還曾放棄原本的標準程序,使海爾智家不必搭建原型樣板,而直接在商場上線品牌專區墻。目前,海爾智家在波蘭的渠道覆蓋率將達80%以上,包含了所有主流渠道。
在“人單合一”模式指導下,海爾智家在堅持高端自主創牌的過程中,通過一系列公益活動傳遞品牌溫度,擴大知名度的同時,也為品牌開拓了新的市場發展空間。
