興趣消費+大耳狗IP，看名創優品如何俘獲年輕人的心

發布時間 2022年03月25日 10:45 編輯：時尚小編來源：網絡

日常分享自家萌寵,已經成為年輕人打卡美好瞬間的生活方式之一。從遛娃打鬧、吃喝擺拍、拆家日常到服化道cos,他們對狗狗的愛之表達,各有千秋。近日,名創優品就將一只超萌的狗狗寵上了天,極致玩轉IP場景營銷。

在“大耳狗20周年”期間,名創優品于3月19日當天獨家打造了一架豪華飛艇,把“大耳狗寵上天”。這架飛艇圍繞廣州塔、海心橋、獵德大橋環繞飛行,從下往上看飛艇的外觀,正是大耳狗20周年慶主題海報。隨著飛艇乘風而上,大耳狗仿佛躲進輕紗包裹般的云端里,沖著地面的人打趣逗樂。

你在地面看飛艇,飛艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活動,名創優品將IP聯名再次玩出新意,從授權周邊到場景感知,多維度提升IP產品購物體驗,極致玩轉“大耳狗20周年”場景營銷。

基于對年輕用戶的洞察,名創優品集勢推動“把大耳狗寵上天”主題活動。3月初,名創優品在官博認領廣州地鐵站內的大耳狗應援海報,官宣為大耳狗出道20周年舉辦慶祝活動。名創優品先在私域社群的小程序上進行了飛艇活動的預告,并通過官博發出“把大耳狗寵上天”活動邀約,引發眾多大耳狗鐵桿粉絲應邀參與。

一直以來,名創優品非常注重與年輕人的對話,不斷挖掘IP粉絲群體的興趣偏好與消費痛點。此次周年慶活動期間,名創優品不僅在產品端推出一系列的“大耳狗20周年限定聯名產品”,還策劃了大耳狗飛艇主題活動,將長達12米的大耳狗主題飛艇放飛于天際,飛艇環繞飛行4小時,攜手粉絲一起寵愛大耳狗,共慶大耳狗出道20周年。

大耳狗是三麗鷗公司旗下的人氣IP,自出道以來便深受中國消費者的青睞,在三麗鷗人氣票選中連續四年奪冠,并多年位列三甲。能攬獲如此多的年輕粉絲,只因大耳狗是一只住在遙遠天空,軟綿綿得像白云的小狗,非常萌趣可愛。

之所以能借勢大耳狗IP粉觸及更多年輕用戶,掀起消費者自發性的傳播熱潮,源于名創優品深諳年輕消費者的興趣所在。截至2021年12月31日,名創優品IP版圖已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術時尚IP,目前與全球超過80個IP版權達成戰略合作,包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等深受消費者喜愛的知名IP。