說到“國風”,你會想到什么?
如果說“二十四節氣”是國風的浪漫,“敦煌飛天”是國風的情懷,那么貫穿于中國源遠詩詞文化中的“植物意象”,就是中國人獨有的國風想象力和國風美學。近日,百事可樂(以下簡稱“百事”)專為本土消費者打造的國風平臺——「太汽」系列重磅推出白柚青竹新口味,竹、柚兩個東方植物元素與酷爽澎湃的百事可樂相碰撞,以意想不到的驚喜口味再次突破消費者對可樂風味的一貫想象。
百事可樂「太汽」系列的概念脫胎于傳統詩詞文化,從《詩經》、《楚辭》所記載的上百種植物元素中,挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征,打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風口味。今年是「太汽」系列面市第三年,百事以“竹”元素開啟新一輪的國風想象力探索。竹,堅韌剛直的象征,《詩經》中就有著“有匪君子,如切如磋”的流露。因而竹香,不僅是一種耐人回味的東方味道,更伴隨著人們對高潔氣質的美好聯想。百事研發團隊在經典可樂的酷爽基底之上,以竹的清新香氣與柚子的爽口風味相融合,在豐富口味層次感與張力的同時,也給了消費者對白柚青竹新口味更多的好奇與遐想。
百事的“國風”并非單純玩概念,而是通過品牌一貫的創造力,在傳統文化的底色之上,打磨出古今相融的國風活力。從口味,到視覺,「太汽」系列巧妙地把東方植物意象沿用于包裝設計與內容創作中。青翠挺拔的竹子與白柚躍然于摩登感十足的百事經典藍色罐身,碰撞出獨屬百事的國風魅力。與此同時,在品牌代言人肖戰演繹的主題概念大片中,現代視覺技術塑造出風繞浮島、竹葉涌動的東方意境,更烘托出中國文化剛柔并濟、包容萬千的氣魄。
百事可樂推出「太汽」系列的底氣,來自于植根中國四十多年的文化理解和內化,這也是百事公司踐行本土化戰略的一個里程碑。作為年輕文化的引領者,打造傳統文化、藝術審美和商業價值之間的正向循環,是百事的執著與堅守。未來,百事也將始終以創新的體驗激發年輕消費者對國風的想象和創意,探索動態的、演進的文化融合與表達,一起開拓出欣賞本土文化更廣闊的視角。
