近日,LVMH集團旗下高端護膚品牌fresh馥蕾詩攜手煥顏美膚品牌代言人劉濤、品牌大使翟瀟聞,盛大開啟天貓超級品牌日,為消費者帶來全新升級高端產品線古源系列,延續品牌專研專注精神,以20年“酶萃取”科技,展現奇跡修護「新生」力量。
當紅頂流發聲 態度演繹品牌專研專注精神
自1991年創立伊始,fresh馥蕾詩就堅持采用天然成分,將久遠流長的傳統美容智慧和尖端創新科技完美結合,締造功效卓越且使用感受愉悅的護膚臻品。
早在去年九月,fresh馥蕾詩就聯合天貓超級品牌日首發了高端護膚古源系列全球獨家新品,并以近4,000萬的成交量拿下天貓美妝行業當日成交TOP1桂冠。而此次fresh馥蕾詩攜古源系列再次登陸天貓超級品牌日,包含fresh馥蕾詩古源白鉆松露面膜、古源修女面霜、眼霜等超級單品。其中,白鉆松露面膜蘊含源自意大利阿爾巴地區的珍貴白松露,以20年專研的前沿酶萃取科技,將珍貴純凈的“白松露活性精萃”全然保留;以古源修女面霜為主打的fresh馥蕾詩古源修護系列,靈魂成分是53%高濃度白芒花籽油,蘊含特殊脂肪酸,卓越的穩定性和抗氧化性,可為肌膚提供豐沛滋養。
活動期間,煥顏美膚品牌代言人劉濤、品牌大使翟瀟聞、知名電商主播李佳琦分別參與助陣,從彼此不同人生經歷中內含的相同專注態度出發,拍攝品牌主題產品大片。通過對fresh馥蕾詩的專注專研品牌精神的深度演繹,推介傳承古法、凝煉珍萃的古源白鉆松露面膜及修女面霜,吸引目標族群體驗專研20年酶萃取科技,以根源抗老修護,讓肌膚煥亮新生,為天貓超級品牌日的爆發蓄力。
雙平臺聯合力證修護力 擊穿核心人群
在明星齊發聲為品牌積累廣泛關注的同時,fresh馥蕾詩天貓超級品牌日,針對成分黨、醫美術后人群等核心目標用戶,通過與醫美專業平臺矩陣深度綁定,擊穿美妝垂類醫美人群;并與泛知識科普門戶深度合作,為產品帶來科學認證加持。
fresh馥蕾詩聯合新浪時尚、新氧數據顏究院共同發布《醫美白皮書2.0》,從抗衰、美白、瘦臉、補水保濕問題等幾大最熱維度剖析醫美界的“頂流”項目和它們背后最值得關注的醫美干貨分享,引發大眾對于護膚成分的感知關注,推動fresh馥蕾詩天貓超級品牌日成功出圈。
與此同時,fresh馥蕾詩與知乎、果殼聯合發布《醫美后護膚新趨勢報告》,在對當下醫美趨勢針對性分析的同時,也呼吁醫美人群關注術后修護。結合同步邀請的超過100個成分黨、美容護膚達人與醫美專家在全平臺發布評測與種草分享,以及醫美類APP開屏曝光等,fresh馥蕾詩天貓超級品牌日深度觸達醫美人群,通過精細化人群運營和全鏈路人群觸達,同比增長38%。來自20個主流APP包含小紅書、微博、抖音、優酷、知乎等開屏、OTT投放,為天貓超級品牌日帶來超10億曝光。
天貓超級品牌日當天,fresh馥蕾詩官方店鋪直播間聯動李佳琦直播間,協力承接站外流量,更有明星翟瀟聞實力空降,共同在當晚引爆3大單品售賣,助力直播成交。最終爆發日總成交額同比增長40%,fresh面霜品類同比上漲超300%,會員招募近16萬人,為品牌積累珍貴核心人群資產。
從溯源源自天然成分的美罐旅程,到聯名大都會博物館的藝術融合;從“心之所向,美亦同在”的自然美膚之力,再到此次“專研專注,奇跡修護”的卓然姿態。fresh馥蕾詩持續攜手天貓超級品牌日,讓專研專注之品牌態度深入人心。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
