Timberland發起全新「Built for the Bold」品牌宣言，鼓勵世界各地的冒險家和社會實踐者繼續努力，以充滿熱情和勇敢的態度生活，并堅信他們有潛力推動世界前進。本次活動集結推動世界的創變者，由他們內心出發重新定義勇敢，同時奠定Timberland 作為工作和戶外啟發品牌的文化地位，更倡導勇敢的生活方式。
Built for the Bold 推翻普羅大眾對勇敢一詞的傳統定義，以往勇敢是指那些無畏、張揚且強悍的人。其實真正的勇敢正好相反：有膽識的人往往來自于謙遜、發揮創造力和默默堅持的時刻，簡而言之就是當我們卷起袖子堅持把使命完成的那一刻。
只有Timberland能夠以其獨有的方式將工作、戶外及生活方式等方面結合，而本次活動同樣集結來自不同領域的新生代及推動社會創變者的聲音。其中包括說唱歌手、制作人及哈佛大學客座講師IDK;唱作人及詩人Arlo Parks;汽車維修技術員Tiegan Alysse;音樂人、藝術家及導演Shugga;陶藝家Shino Takeda;重新定義山野文化的作家及世界旅行者Marc Yeh等…他們都積極擁抱內心的勇敢，堅定不移地以自己的方式推動世界前進。
宣傳影片之中，說唱天后Mary J Blige更作為勇敢的化身，為品牌影片傾情獻聲演繹。
“勇敢不僅是自信無畏，也是能重新開始的勇氣，”說唱文化的靈魂人物Mary J Blige談道。 “我從小就喜歡Timberland，影片的每句像如訴說著我的人生經歷。我非常認同這次宣言帶出的訊息，那份自信的精神確切存活在我們每個人的心深處。
“經典黃靴于誕生之初，就奠定了Timberland從根本的無畏基因，旨為新英格蘭的惡劣環境而生，”Timberland首席營銷總監Drieke Leenknegt提道。 “本次拍攝的每個人都擁有著品牌同樣的勇敢精神：帶著信仰和目標，憑借自己的努力推動世界向前。”
本次活動既是一個全球企劃，也是一次貼近消費者的本土體驗。 整個企劃將分為四個階段，預熱階段將以一系列極具吸引力的在線線下渠道的宣傳來拉開序幕。 隨后品牌宣傳影片將在全球釋出，并在主要城市進行游擊營銷。 最終產品上市階段將展示GreenStride™ Turbo徒步鞋、標志性的Benton 防水三合一外套等一系列全新產品。
本次企劃的創意汲取過往Timberland廣告的靈感，這些歷史廣告多年來因其前瞻、大膽和玩世不恭的態度受到關注。
從廣告到零售層面的創意執行，Built for the Bold都與頂尖合作伙伴共同完成，其中包括創意品牌咨詢公司INDUSTRY及創意單位Rosie Lee，影片則由獲獎導演Iggy London執導。
“在這個不斷重新創造的時代，Timberland以獨有的方式與消費者建立聯系，通過有意義的表述將戶外、工作和嘻哈文化相結合，”INDUSTRY聯合創始人兼執行創意總監Oved Valadez談道。 “我們很榮幸有機會與Timberland合作，從策略、創意到執行，幫助品牌塑造一個強有力的敘事。”
關于 Timberland
Timberland為全球戶外工作和生活品牌，其使命是提供裝備并鼓勵新世代探索戶外生活，達至推動世界向前邁進。源自美國Stratham，New Hampshire的Timberland在瑞士和上海亦設有國際總部。品牌最廣為人知的產品為1973年誕生，專為新英格蘭地區之嚴峻環境設計的經典黃靴。 Timberland時至今日已全面推出各種優質的鞋款、服飾和配件，主要客群為崇尚并享受戶外生活的人士，并以保護環境為品牌宗旨。
Timberland®的核心理念是相信綠色未來將會更加美好。品牌數十年來肩負企業社會責任、保護戶外環境以及加強聯系遍布世界各地社群的使命。欲與Timberland一起肩負走進戶外，共同推動世界向前邁進的使命，歡迎至Timberland各門市據點、上Timberland官方網站，或于Instagram追蹤@Timberland。 Timberland為VF威富集團旗下品牌。
