Timberland發(fā)起全新「Built for the Bold」品牌宣言，鼓勵(lì)世界各地的冒險(xiǎn)家和社會實(shí)踐者繼續(xù)努力，以充滿熱情和勇敢的態(tài)度生活，并堅(jiān)信他們有潛力推動世界前進(jìn)。本次活動集結(jié)推動世界的創(chuàng)變者，由他們內(nèi)心出發(fā)重新定義勇敢，同時(shí)奠定Timberland 作為工作和戶外啟發(fā)品牌的文化地位，更倡導(dǎo)勇敢的生活方式。
Built for the Bold 推翻普羅大眾對勇敢一詞的傳統(tǒng)定義，以往勇敢是指那些無畏、張揚(yáng)且強(qiáng)悍的人。其實(shí)真正的勇敢正好相反：有膽識的人往往來自于謙遜、發(fā)揮創(chuàng)造力和默默堅(jiān)持的時(shí)刻，簡而言之就是當(dāng)我們卷起袖子堅(jiān)持把使命完成的那一刻。
只有Timberland能夠以其獨(dú)有的方式將工作、戶外及生活方式等方面結(jié)合，而本次活動同樣集結(jié)來自不同領(lǐng)域的新生代及推動社會創(chuàng)變者的聲音。其中包括說唱歌手、制作人及哈佛大學(xué)客座講師IDK;唱作人及詩人Arlo Parks;汽車維修技術(shù)員Tiegan Alysse;音樂人、藝術(shù)家及導(dǎo)演Shugga;陶藝家Shino Takeda;重新定義山野文化的作家及世界旅行者M(jìn)arc Yeh等…他們都積極擁抱內(nèi)心的勇敢，堅(jiān)定不移地以自己的方式推動世界前進(jìn)。
宣傳影片之中，說唱天后Mary J Blige更作為勇敢的化身，為品牌影片傾情獻(xiàn)聲演繹。
“勇敢不僅是自信無畏，也是能重新開始的勇氣，”說唱文化的靈魂人物Mary J Blige談道。 “我從小就喜歡Timberland，影片的每句像如訴說著我的人生經(jīng)歷。我非常認(rèn)同這次宣言帶出的訊息，那份自信的精神確切存活在我們每個(gè)人的心深處。
“經(jīng)典黃靴于誕生之初，就奠定了Timberland從根本的無畏基因，旨為新英格蘭的惡劣環(huán)境而生，”Timberland首席營銷總監(jiān)Drieke Leenknegt提道。 “本次拍攝的每個(gè)人都擁有著品牌同樣的勇敢精神：帶著信仰和目標(biāo)，憑借自己的努力推動世界向前。”
本次活動既是一個(gè)全球企劃，也是一次貼近消費(fèi)者的本土體驗(yàn)。 整個(gè)企劃將分為四個(gè)階段，預(yù)熱階段將以一系列極具吸引力的在線線下渠道的宣傳來拉開序幕。 隨后品牌宣傳影片將在全球釋出，并在主要城市進(jìn)行游擊營銷。 最終產(chǎn)品上市階段將展示GreenStride™ Turbo徒步鞋、標(biāo)志性的Benton 防水三合一外套等一系列全新產(chǎn)品。
本次企劃的創(chuàng)意汲取過往Timberland廣告的靈感，這些歷史廣告多年來因其前瞻、大膽和玩世不恭的態(tài)度受到關(guān)注。
從廣告到零售層面的創(chuàng)意執(zhí)行，Built for the Bold都與頂尖合作伙伴共同完成，其中包括創(chuàng)意品牌咨詢公司INDUSTRY及創(chuàng)意單位Rosie Lee，影片則由獲獎導(dǎo)演Iggy London執(zhí)導(dǎo)。
“在這個(gè)不斷重新創(chuàng)造的時(shí)代，Timberland以獨(dú)有的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，通過有意義的表述將戶外、工作和嘻哈文化相結(jié)合，”INDUSTRY聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Oved Valadez談道。 “我們很榮幸有機(jī)會與Timberland合作，從策略、創(chuàng)意到執(zhí)行，幫助品牌塑造一個(gè)強(qiáng)有力的敘事。”
關(guān)于 Timberland
Timberland為全球戶外工作和生活品牌，其使命是提供裝備并鼓勵(lì)新世代探索戶外生活，達(dá)至推動世界向前邁進(jìn)。源自美國Stratham，New Hampshire的Timberland在瑞士和上海亦設(shè)有國際總部。品牌最廣為人知的產(chǎn)品為1973年誕生，專為新英格蘭地區(qū)之嚴(yán)峻環(huán)境設(shè)計(jì)的經(jīng)典黃靴。 Timberland時(shí)至今日已全面推出各種優(yōu)質(zhì)的鞋款、服飾和配件，主要客群為崇尚并享受戶外生活的人士，并以保護(hù)環(huán)境為品牌宗旨。
Timberland®的核心理念是相信綠色未來將會更加美好。品牌數(shù)十年來肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任、保護(hù)戶外環(huán)境以及加強(qiáng)聯(lián)系遍布世界各地社群的使命。欲與Timberland一起肩負(fù)走進(jìn)戶外，共同推動世界向前邁進(jìn)的使命，歡迎至Timberland各門市據(jù)點(diǎn)、上Timberland官方網(wǎng)站，或于Instagram追蹤@Timberland。 Timberland為VF威富集團(tuán)旗下品牌。
