· 樂高集團最近研究顯示，全球超過93%的成年人感到壓力很大，以及80%的人正在尋找全新的放松方式。
· 由于92%的成年人認為與他們的興趣相關的活動有助于他們放松，樂高集團宣布在樂高®品牌旗艦店舉行LEGO® LATES系列活動，將有深刻見解的分享、表演和時裝秀與富有創造性的樂高拼搭體驗巧妙地結合起來，啟迪更多樂高拼搭玩家。
· 該付費活動將于今年10月推出，跨界聯動位于倫敦的英國電影電視藝術學院(BAFTA, British Academy of Film and Television Arts)大師課、紐約的環球音樂集團(Universal Music Group)和上海的知名時裝設計師陳野槐(Grace Chen)共同呈現。
2022 年 9 月 22 日，中國上海 – 樂高集團今天正式宣布了樂高®LEGO Lates——一系列專為成年人打造的、在工作之余的休閑解壓的體驗活動，聯手英國電影電視藝術學院大師課、環球音樂集團和時尚設計師Grace Chen共同呈現。該活動將在全球范圍內的樂高®品牌旗艦店舉行，并將有創造性的樂高®拼搭活動與有深刻見解的分享、表演和時裝秀有機結合，啟迪更多樂高®拼搭玩家，展示樂高®拼搭如何幫助成年人輕松解壓、發現拼搭樂趣。
LEGO Lates
LEGO Lates的推出源自樂高集團最近開展的一項全球研究，結果表明93%的成年人感受到壓力，80%的人正在嘗試尋找全新的放松解壓方式。而說到放松，86%的成年人表示玩樂有助于他們在工作之余獲得放松，同時89%的人表示玩樂使他們思維敏捷，86%的人認為玩樂是和朋友一起做些有趣的活動。此外，92%的人認為與他們的愛好和興趣相關的活動更有助于他們放松。
LEGO Lates ： 線下 活動
首發LEGO Lates將于10月4日在樂高®品牌旗艦店(倫敦萊斯特廣場)開幕，重點聚焦電影和電視行業。該活動將邀請英國電影電視藝術學院獎最佳服裝設計獎獲得者、英國電影電視藝術學院展奕計劃入選者PC Williams，她將講述她對創造力的熱愛，以及包括《爆笑女子樂隊》(2021年)和《小魔嬰》(2022年)在內的最新電視劇作品。
同時，該系列活動將于10月19日空降“時尚之都”上海的樂高®品牌旗艦店，與國際時裝設計師Grace Chen展開一場拼搭與設計的對話。Grace曾在紐約時裝學院(FIT)學習服裝設計，被視為是中國最有創新力的設計師之一。屆時在活動中，她將以“激發創造力”為話題分享她的設計理念，講述樂高®積木給予她的靈感。
最后一場活動將于10月20日在紐約第五大道的樂高®品牌旗艦店舉行，該活動由樂高集團將與環球音樂集團攜手合作推出，將舉辦聲樂表演并邀請兩屆格萊美獎® 提名作詞家、作曲家Skip Marley和音樂風格多變的新秀Dora Jar參與其中。Skip Marley是雷鬼音樂(Reggae)傳奇人物Bob Marley的孫子，Dora最近在助陣了Billie Eilish的巡演，兩人都將演唱他們近期的精選歌曲。
談及這次的全新系列活動，樂高集團面向成年人產品負責人Genevieve Cruz表示：“我們很高興推出LEGO Lates系列活動。90年來，樂高集團一直倡導高質量、創造性玩樂的重要性，而樂高®拼搭也并不只是為孩子們設計的。創造性地拼搭樂高®積木可以幫助成年人輕松解壓、感受創造力并獲得真正的成就感，它跨越代際，有益于不同年齡段的樂高積木愛好者。LEGO Lates系列活動旨在鼓勵成年人花時間與老友重聚、聯結新朋友并探索全新的愛好。”
樂高® LEGO Lates上海站活動參與資格，將于10月1日起正式對外開放，購買價值135元禮品卡，即有機會享入場資格(名額有限)。禮品卡可等價抵扣活動時間內的店內消費，另可免費領取伴手禮一份。活動現場，您還將有機會參與到樂高積木拼搭互動體驗中，完成拼搭更可將自己的DIY作品帶回家。
更多活動信息及報名方式盡在https://mp.weixin.qq.com/s/ydHNCm9-YZjYEGAfvYPqJQ
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欲了解更多信息，請聯系 LEGOLates@golin.com
*數據來自LEGO® Play Well Study，其中涵蓋了全球33個市場的33,429名18歲以上的受訪者，時間跨度為2022年2月至3月。
樂高 ® LEGO Lates 倫敦站
地址：英國，倫敦萊斯特廣場樂高®品牌旗艦店
日期：2022年10月4日
時間：19:30-22:00
樂高 ® LEGO Lates上海 站
地址：上海南京東路829號人民廣場樂高®品牌旗艦店(上海人民廣場)
日期：2022年10月19日
時間：19:30-22:00
樂高 ® LEGO Lates紐約 站
地址：美國，紐約第五大道樂高®品牌旗艦店
日期：2022年10月20日
時間：19:30-22:00
關于樂高集團 (LEGO Group)
樂高集團的使命是通過游戲激勵未來的創造者。樂高®玩樂體系(LEGO System in Play)以樂高積木為基礎，致力于讓孩子們發揮想象力，創造任何他們能想象到的東西。樂高集團于1932年由Ole Kirk Kristiansen在丹麥比隆創立，名稱來源于丹麥語’Leg Godt’，意為“玩得開心”。如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品目前已經在全球130多個國家和地區銷售。欲了解更多信息：www.LEGO.com。
