秋冬到來之際，“抖音商城個護家清身體護理品類日”于10月10日正式上線。抖音商城在站內(nèi)為各大身體護理品牌打造「身體護理品類」專屬區(qū)，為品牌提供產(chǎn)品曝光、打造品類爆款，同時透傳出“給每寸肌膚多多關(guān)照”的活動心智。

本次活動引強生、OLAY、半畝花田、元氣達人、水之蔻、REVER等核心品牌共同入駐，借由抖音商城身體護理品類日拓寬銷售渠道，為消費者推薦更多如身體乳、沐浴露、護手霜、潤唇膏等超低價格的爆款好物。

在C端，為透傳“給每寸肌膚多多關(guān)照”的活動心智，策劃以品牌身體護理產(chǎn)品差異化賣點為重點的系列產(chǎn)品海報，強化“來抖音商城買身體護理產(chǎn)品”的用戶認知，為品牌提供生意機會、助力生意增量、加速產(chǎn)品爆款打造、提高產(chǎn)品曝光。

同時，為了讓B端更直觀感受抖音商城為品牌帶來的生意價值，了解抖音商城活動，活動還邀請品牌創(chuàng)始人，從新內(nèi)容、新市場、新認知、新人群、新流量5個角度展開解讀，打造人物主題系列海報。用品牌創(chuàng)始人的發(fā)聲，傳遞抖音商城活動為品牌生意提效增量的商業(yè)價值，吸引更多品牌商家的關(guān)注和入駐。

在抖音商城主場，活動借助平臺多元玩法和資源優(yōu)勢，為品牌提供了更多元的生意入口，為用戶推薦了實實在在的平價好物。為加速品牌產(chǎn)品出圈，抖音商城打造了身體護理爆款品類專區(qū)，升級店鋪，為品牌打造落地頁跳轉(zhuǎn)鏈接、投放商城banner位，引導(dǎo)用戶一鍵直達活動主陣地，增加活動曝光，縮短用戶購買鏈路，促進更多潛在用戶購買、參與。站內(nèi)達人種草內(nèi)容投放時，通過櫥窗掛品、視頻口播、評論區(qū)掛鏈等方式，設(shè)置多類型活動入口，強化搜索引導(dǎo)，多鏈路、多路徑引流。

此次活動，為品牌提供這些多元的曝光方式，高效助力了品牌生意倍速增長。10月10日至23日，支付GMV突破5000萬，帶動身體護理品類環(huán)比提升+30%，商品卡GMV環(huán)比提升+30%，短視頻GMV環(huán)比提升+35%。同時，參與此次活動的核心品牌GMV提升尤為顯著，其中，Little Dream Garden/半畝花田環(huán)比提升+120%，OLAY環(huán)比提升+120%；watercome/水之蔻環(huán)比提升+70%；強生環(huán)比提升+400%。

抖音商城為品牌提供了便捷的銷售路徑，打造行業(yè)營銷大事件。此次活動傳播曝光B端、C端雙管齊下，利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和多元的展現(xiàn)方式，發(fā)現(xiàn)更多的潛在用戶，探索身體護理品類在內(nèi)容電商領(lǐng)域發(fā)展的新可能，充分展現(xiàn)活動對品牌爆品推廣的顯著影響力。

抖音商城未來會聯(lián)合更多商家伙伴，舉辦此類的專場活動，利用平臺資源優(yōu)勢、內(nèi)容玩法，為商家創(chuàng)造更多生意機會、為產(chǎn)品提供更多出圈打法。興趣生意之下，幫助商家做好內(nèi)容場、中心場、營銷場經(jīng)營，在很長一段時間內(nèi)仍是抖音商城的著力點，未來將通過更豐富、完善的策略推薦，為商家提供全面的生意向服務(wù)，以此保持行業(yè)活力，吸引越來越多的品牌合作，成為更多商家品牌生意的新渠道、新伙伴。（文/肖田）