作為寶貴的文化遺產(chǎn)，走過(guò)六百余年歲月的紫禁城濃縮著中國(guó)文化的精華，有著極具標(biāo)志性的地標(biāo)意義和文化象征。不論是它內(nèi)在典雅的藝術(shù)還是精妙的設(shè)計(jì)，處處顯露著中國(guó)歷史文化的獨(dú)具匠心。近年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益崛起，燦爛的傳統(tǒng)文化越來(lái)越受歡迎，民族文化和民族自信的展現(xiàn)正當(dāng)時(shí)！
傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流相結(jié)合
攜手推出“國(guó)潮”IP
2023春季，故宮宮廷文化公司運(yùn)營(yíng)IP“宮里的世界”攜手ROOKIE打造全新聯(lián)名系列。將中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流結(jié)合，打造國(guó)潮系列服飾，為中國(guó)傳統(tǒng)文化注入新活力，綻放國(guó)潮異彩。ROOKIE借此次合作致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，協(xié)力推廣并引導(dǎo)消費(fèi)者更多關(guān)注國(guó)潮文化。與此同時(shí)，這也是ROOKIE首次推出自有品牌服飾產(chǎn)品。
成立于2012年的ROOKIE，十年來(lái)積極探索時(shí)尚潮流生活方式，將多元的品牌文化進(jìn)行融合，滿足多種生活場(chǎng)景著裝需求。此次聯(lián)名，ROOKIE以衣為語(yǔ)，致力為產(chǎn)品賦予民族文化的精神，向消費(fèi)者展示和傳遞華夏文脈的魅力與故事。
采擷傳統(tǒng)文化元素
“宮”迎新年祥瑞加身
從設(shè)計(jì)元素上看，本季合作系列是以故宮建筑物上的瑞獸——屋脊獸及華美宮廷建筑為設(shè)計(jì)靈感，將其與當(dāng)代潮流相融合，兼顧實(shí)穿性能與潮流搭配的需求，為消費(fèi)者帶來(lái)富含美好祝愿及頗有東方美學(xué)韻味的春季穿搭。
瑞獸紋樣歷經(jīng)千年演變，既擁有極為古典的審美形態(tài)，又承載著各種美好寓意。宮廷里的瑞獸幾百年來(lái)執(zhí)著地期盼金甌永固、福壽迎年，有守護(hù)吉祥安寧的祥瑞之意。在本次合作系列中，藏在宮中的瑞獸們“跨越時(shí)空”，以生動(dòng)的姿態(tài)躍然于服裝之上。設(shè)計(jì)師賦予瑞獸栩栩如生、憨態(tài)可掬的形象，在中國(guó)農(nóng)歷新年到來(lái)之際，把美好祝愿帶給每一位消費(fèi)者，穿上它新年拍照打卡，應(yīng)景十足！除靈動(dòng)的瑞獸元素外，巧奪天工的故宮建筑、寓意祥瑞之氣的祥云等，皆通過(guò)新穎的的設(shè)計(jì)手法，將中華民族代代相承的文化打造成為當(dāng)代人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)潮新風(fēng)尚。
傳遞國(guó)潮正能量
感知國(guó)潮生命力
豐富品牌產(chǎn)品同時(shí)，傳遞中國(guó)民族文化自信心與國(guó)潮正能量，讓消費(fèi)者能夠在多元的文化環(huán)境里感受傳統(tǒng)文化的生命力，是ROOKIE打造此次全新“國(guó)潮”IP的愿景。與“宮里的世界”聯(lián)名，既滿足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)下盛行的傳統(tǒng)文化的精神訴求，也展現(xiàn)了中國(guó)文化的生生不息，推動(dòng)了國(guó)潮美學(xué)的傳播，加深品牌文化精神內(nèi)核，將傳統(tǒng)文化的精髓和底蘊(yùn)保留于ROOKIE品牌文化之中。
在新年到來(lái)之際寄情傳統(tǒng)文化，傳遞美好愿景，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，演繹全新風(fēng)尚。故宮宮廷文化公司運(yùn)營(yíng)IP“宮里的世界“”×ROOKIE2023春季系列在ROOKIE線下指定門(mén)店及線上商城正式上新，讓我們一起感受千年的中國(guó)燦爛文化，“宮”迎福氣滿滿的新年吧！
