“這是人們會說起的一年/這是人們說起就沉默的一年”。
朋友圈里，德國詩人布萊希特的這句詩被廣泛轉發。回望過去一年，很多人似乎不再像以往一樣感慨，這一年怎么這么快就過去了，與其說懷念2022年，似乎更盼望它早點過去。
隨著2023年春節的鐘聲日益臨近，人們正翹首以盼這一傳統中國新年節點的到來：不僅僅是期盼與親友時隔三年再度相聚，也期盼著這是生活重新回歸確定性的新起點。
01 帶上禮物，回家過年
過去三年，人們被巨大的不確定性所包圍。由于各種原因不得不在異地過年，很多人失去了一年一度回家“充電”的機會，生活充滿了疲憊感。但今年，人們終于可以回家過年了。盼望過年回家，于是成為一種大眾普遍的情緒。
去年12月初，一位湖南縣長因喊話打工游子回家過年的視頻登上熱搜，被眾多網友點贊叫好。而就在幾天前，“感染高峰下春節要不要回家”的話題討論同樣登上熱搜，從@三聯生活周刊 官方微博的投票情況看，大多數人也都傾向于回家過年。
小剛也是如此。他畢業留在北京工作已經有三年多時間，但不巧的是，這三年春節，他都沒法回家過年。自打小以來，小剛從來沒有離家那么久過。以往他覺得是否在家過年并不重要，但這三年的經歷，徹底把他變成了一個戀家的人。
自從去年年底父母同樣“陽康”后，小剛第一時間就訂好了回家的機票。小剛說，眼下工作的最大動力，就是期盼著回家那天早日到來。他為家人精心準備了新年禮物：給母親帶了盒護膚品，給父親帶了盒茶葉;而對于上了歲數的祖父母，他挑選禮物時則花了更多心思。
祖父母身體弱，考慮到老人還沒有感染過病毒，小剛認為春節不適合去探望，更適合買點營養品給祖父母。他想起祖父母從小就念叨“牛初乳是個寶貝”，牛初乳奶粉營養更好，就特地買了幾罐，提前郵寄回去。
小剛一家是典型的中國式家庭，家人之間不善于直接表達對彼此的愛意。在家庭環境的影響下，小剛同樣不善言辭。寄情于禮物，對他來說是一個好的選擇。他了解家里人的需要，知道送什么禮物最合適，最能表達他的祝福和關心。
實際上，拎著沉甸甸的新年禮物，敲開老家的門，是我們再熟悉不過的春節場景。中國人做事講究“合禮”，其中就包括了禮物之禮。禮物的流動，蘊藏著中國自古形成的人情倫理，是含蓄的國人表達情感的重要方式。而春節，恰恰就是國人集中釋放情感、表達愛意的節日。
帶上禮物回家過年，重新接續的不只有熟悉的年味，還有人與人之間的感情。
02 變的是禮物，不變的是期盼
“愿得長如此，年年物候新。”對于新的一年，人們總是期盼著會有新氣象。而作為寄托情意的載體，新年禮物中也透露著國人對于未來新生活的美好期盼。
在廣東地區，人們喜歡在春節互贈金錢橘，因為廣東話里“橘”與“吉”同音，寓意來年大吉大利。類似的，因為“糕”與“高”同音，寓意生活年年高，上海人過年有送糕團的習慣;臺灣人過年則喜歡送蘿卜糕，因為“蘿卜”的臺語發音為“菜頭”，與“彩頭”同音，有討個新年好彩頭的寓意……
除了這些具有良好寓意的物品外，不同時代對于挑選新年禮物也有不同的偏好，反映出鮮明的時代印記。
70年代，人們走親戚拜年，常見的禮物是毛巾和瓷茶缸，到了80年代，就變成了點心、白糖和茶葉;隨著生活逐漸富裕，煙酒、保健品出現在世紀之交人們的新年禮物清單上，而更昂貴的數碼科技產品，也成為10年代“新年貨”的代表。雖然新年禮物在變，但不變的是人們對于開啟新生活的美好期盼。
而如同每個時代都有各自的新年禮物偏好一樣，每個時代下人們的新年愿望也各不相同。
如今，身處后疫情時代，健康被越來越多人所關注。人們逐漸明白，身體健康永遠是第一位的，于是都衷心希望，身邊的親友能在新的一年里健健康康的。新年送禮要送健康，便成了當下許多人的首選。
“送什么都不如送健康。”經濟學家任澤平在其個人年度演講上預測，在后疫情時代，消費升級的方向之一是健康化，人們從“吃得好”到“吃得營養”轉變，投資健康將成為長久的投資方向之一。
事實上，國人對于新年的憧憬中，祈求身體健康歷來處于一個重要的位置。無論是過年時用蔥、蒜、韭菜、蒜薹、胡荽制作“五辛盤”贈送給親友，還是元日飲屠蘇酒的習慣，都是古人注重養生的體現。而隨著時代的發展，傳統的食補養生方式正變得愈發科學，并在當前特殊的時代背景下得到新一輪的復蘇。
03 新的一年，希望你健康
“囤藥不如囤‘好身體’。”中國工程院院士張伯禮日前表示。進入后疫情時代，每個人都肩負起保證自己健康的責任。財經作家吳曉波也在其年終秀上提到：“今年，提高免疫力，是直播間里，以及來到年終秀現場的朋友們的第一健康訴求。”
同樣，剛剛結束跨年演講的得到App創始人羅振宇也對如何在后疫情時代守護健康發表了自己的看法：“提高自護力是關鍵。”任澤平更是在其年度演講上判斷：全民提升自護力時代正在來臨。
相比重在被動防御的免疫力，自護力指的是主動讓身體建立健康循環體系的能力。經此一疫，不少本就處于亞健康狀態的城市人，也紛紛開始注重通過食補養生補充日常營養，進而提升自護力。
春節到來之際，飛鶴奶粉旗下成人營養品品牌愛本以合作伙伴的身份登上以上三大知識型IP的舞臺。因精準洞察消費者的自護需求，將主動補充營養、提升自護力視作關鍵的戰略切口，愛本在三大跨年舞臺上受到推薦，成為年底國貨品牌營銷的現象級事件。
有“陽康”后的網友分享經驗說，牛初乳、VC和黃桃罐頭是后疫情時代的“自愈三劍客”。結合今年送禮就送健康的趨勢，和小剛一樣挑選牛初乳奶粉作為新年禮品的人，不在少數。
愛本日前推出了兩款新品成人配方奶粉，其中就有牛初乳奶粉。作為代表性產品，牛初乳奶粉展示了愛本對于自護力營養的階段性思考，也為人們春節送禮提供了一項健康之選。
牛初乳是健康母牛產仔后三天內所分泌的乳汁，由于初乳只占一頭奶牛全年產奶量的不到1%，因此非常珍貴。而愛本牛初乳奶粉甄選奶牛分娩后兩天內的牛初乳作為原料，在珍貴性方面更上一層樓。
研究表明，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。飛鶴科學家曾做了一組牛初乳喂養對照試驗，一個月的跟蹤觀測發現，牛初乳喂養的犢牛存活率，明顯高于常乳喂養的犢牛存活率，證實了牛初乳的神奇之處。
除了原料珍貴之外，愛本牛初乳奶粉還將牛初乳和乳鐵蛋白的含量做了科學配比，并特別添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，形成“1+3自護力組合”，將營養集成在一杯熱奶里，助力成人提高自護力。
春節將至，以往我們互道“新年快樂”，但今年，讓我們互道“新年健康”。愿我們都能守護好自己的健康，也愿我們的親朋好友身體健康。讓我們帶上愛本回家過年，送給那些牽掛著的人，在表達自己滿滿的愛意的同時，為他們筑起自護力的圍墻，開啟健康活力的一年。
參考資料：
Playford R J , Weiser M J . Bovine Colostrum: Its Constituents and Uses[J]. Nutrients, 2021, 13(1):265.
