追求快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們被符號(hào)、人設(shè)、年齡性別等各種標(biāo)簽簡(jiǎn)單劃分，被框定在有限的定義里難以掙脫。
拒絕被定義的年輕一代，興起了「不被定義」文學(xué)。
以「去做風(fēng)吧，去做不被定義的風(fēng)」為源頭，在年輕人中引發(fā)一陣熱潮，“去做不被定義的XXX”，也成為獨(dú)具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。越來(lái)越多年輕人意識(shí)到，人不該被外界定義，撕掉標(biāo)簽，遵循自己內(nèi)心大膽嘗試才是人生前進(jìn)的指南針。
作為多元的「她經(jīng)濟(jì)」內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，小紅書(shū)站內(nèi)聚集了各有特點(diǎn)、恣意生活的女性群體，她們秉承著「拒絕被定義」的態(tài)度，撕掉標(biāo)簽，勇敢做閃閃發(fā)光的自己。
今年 3.8 節(jié)，小紅書(shū)緊貼社區(qū)熱點(diǎn)，借力營(yíng)銷風(fēng)口，攜手必勝客、福特電馬、Calvin Klein 這三大寶藏合伙人，發(fā)起「不被定義的寶藏女孩」專屬活動(dòng)，達(dá)到品牌破圈效果的同時(shí)，帶動(dòng)更多女性大膽表達(dá)自己，引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴。
創(chuàng)意玩法升級(jí)
打造不被定義的寶藏社區(qū)
為了鼓勵(lì)女孩大膽嘗試不同的事物，撕掉束縛的標(biāo)簽，活出自己不一樣的人生，同時(shí)讓更多小紅薯了解并參與到此次活動(dòng)，寶藏合伙人必勝客攜手「必勝女孩」@琪怪兒，福特電馬攜手「熱橙美式電馬女孩」@王紫璇，Calvin Klein攜手「CK女孩」@劉戀M(fèi)r.Miss，共同傳遞燦爛無(wú)畏、恣意生活、拒絕設(shè)限的人生態(tài)度。
三大寶藏品牌用三支品牌創(chuàng)意短視頻，解讀當(dāng)下年輕人的人生態(tài)度，喚起了女孩們的強(qiáng)烈認(rèn)同與情感共鳴，撬動(dòng)用戶感知，品牌理念高頻觸達(dá)站內(nèi)用戶，引發(fā)裂變傳播，熱度持續(xù)攀升，幫助三大寶藏品牌完成本次以「不被定義」為主題的多元化營(yíng)銷。
同時(shí)，時(shí)尚感專題頁(yè)形式高效整合了官方活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便小紅薯們體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容。在@憨憨珈一、@野生麒麟、@陶四七-等優(yōu)質(zhì)達(dá)人筆記的感染下，女孩們紛紛參與活動(dòng)，發(fā)布寶藏彈幕，進(jìn)一步幫助寶藏品牌對(duì)小紅書(shū)用戶實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)精神的心智深植。
在此次活動(dòng)中，三大寶藏合伙品牌還為女孩們定制了「不被定義的寶藏女孩派對(duì)」。點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)寶藏合伙品牌H5活動(dòng)頁(yè)面，參與每日積分打卡活動(dòng)，獲取相應(yīng)積分，即可解鎖限定好禮。
為了立體化加深參與用戶的身份認(rèn)同感，小紅書(shū)在此次活動(dòng)還新增了數(shù)字頭像玩法，特別放送 1388 款數(shù)字頭像，每個(gè)用戶都能生成專屬自己的數(shù)字頭像。通過(guò)佩戴NFT女孩頭像，賦予寶藏女孩獨(dú)一無(wú)二身份認(rèn)證。
借助站內(nèi)外多線布局的營(yíng)銷推廣，截止活動(dòng)收官，「不被定義的寶藏女孩」活動(dòng)收獲了話題瀏覽量 4178萬(wàn)， 話題互動(dòng)量1萬(wàn)+。輻射全域年輕人，真正實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的品牌營(yíng)銷出圈，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智。
一站式體驗(yàn)
深度連接品牌-平臺(tái)-用戶
小紅書(shū)作為以女性為主要用戶的平臺(tái)，與「女性自我」相關(guān)的話題一直是小紅書(shū)社區(qū)的熱門(mén)話題之一。加上如今人們對(duì)內(nèi)心精神世界的愈發(fā)關(guān)注，一個(gè)具有深度共鳴的多力量和多元素的話題討論空間，就成了平臺(tái)、品牌和用戶的三方共同新需求。
「不被定義的寶藏女孩」IP作為一場(chǎng)集結(jié)了小紅書(shū)寶藏平臺(tái)-寶藏品牌合伙人-寶藏女孩三方共創(chuàng)的寶藏活動(dòng)，從女性內(nèi)心力量出發(fā)，為平臺(tái)、品牌搭建通往用戶心智的情感紐帶，不僅能持續(xù)不斷地創(chuàng)造和分享各類優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容，具像化延展品牌內(nèi)涵和品牌形象，活動(dòng)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)品牌相關(guān)筆記，將成為品牌在小紅書(shū)社區(qū)沉淀的無(wú)形資產(chǎn)，將持續(xù)吸引著有消費(fèi)需求的小紅薯，可以說(shuō)是一舉三得。
「不被定義的寶藏女孩」IP活動(dòng)專題頁(yè)內(nèi)設(shè)置的低門(mén)檻、強(qiáng)福利互動(dòng)機(jī)制，趣味性十足地促進(jìn)了品牌與用戶之間的強(qiáng)互動(dòng)，提升了用戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度，持續(xù)性搶占用戶關(guān)注度，延長(zhǎng)了營(yíng)銷活動(dòng)熱度的生命周期，最大化實(shí)現(xiàn)漲粉轉(zhuǎn)化。
此次小紅書(shū)「不被定義的寶藏女孩」活動(dòng)，通過(guò)和三個(gè)寶藏品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，借由不同?孩的故事表達(dá)，傳遞品牌價(jià)值主張，展現(xiàn)了無(wú)數(shù)女孩探索自我的勵(lì)志故事，高度貼合當(dāng)代年輕群體的個(gè)體理念變遷，引發(fā)目標(biāo)人群的深層共情。借助小紅書(shū)平臺(tái)屬性，品牌也成功輸出了不一樣的創(chuàng)意營(yíng)銷，更廣泛地傳遞多元理念。
當(dāng)代年輕人需要的不僅僅是一陣“不被定義的風(fēng)”，而是那風(fēng)略過(guò)的高山溪流，那風(fēng)飄過(guò)的大千世界，這個(gè)世界里容得下無(wú)數(shù)定義，萬(wàn)種不同。可以做風(fēng)，也可以做雷，可以做自己，去做不被定義的所有。別忘了，每個(gè)人可以是任何樣子。
希望更多女孩可以關(guān)注到小紅書(shū)#不被定義的寶藏女孩 活動(dòng)，一起撕去標(biāo)簽，活出屬于自己的恣意人生。
