今年6月，為助力商家高效經(jīng)營生意，抖音生活服務(wù)推出了官方數(shù)據(jù)平臺「生意經(jīng)」，提供官方權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)及分析解讀，幫助商家從數(shù)據(jù)中找到經(jīng)營提升點(diǎn)與生意機(jī)會點(diǎn)。所謂，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。經(jīng)營生意不僅要洞悉行業(yè)變化，更要全面熟知自己，在“心中有數(shù)”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長效增長。
近期，「生意經(jīng)」升級上線2.0版本，升級后的「生意經(jīng)」推出了“看自己”的功能，幫助商家全面了解自身經(jīng)營數(shù)據(jù)，多角度解讀生意現(xiàn)狀。同時(shí)結(jié)合「生意經(jīng)」詳細(xì)的數(shù)據(jù)拆解、豐富的行業(yè)解讀、多樣的數(shù)據(jù)工具等多重能力，商家將更輕松地通過數(shù)據(jù)了解經(jīng)營趨勢，及時(shí)把握生意增長機(jī)遇。
看懂自己：聚焦商家自身經(jīng)營數(shù)據(jù)，多角度解讀生意現(xiàn)狀
「生意經(jīng)」2.0版的“看自己”能力聚焦商家自身的經(jīng)營數(shù)據(jù)，覆蓋門店、商品、直播、視頻、達(dá)人、搜索6大經(jīng)營場景，提供多視角的數(shù)據(jù)展示、分析，幫助商家深度了解自身經(jīng)營狀況。
1、門店：全面分析門店經(jīng)營數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確找到門店經(jīng)營優(yōu)化點(diǎn)
門店數(shù)據(jù)模塊包含線上流量分析、線下核銷履約分析、門店列表、單門店詳情等，可幫助商家快速了解門店綜合表現(xiàn)和經(jīng)營狀況，全面掌握門店核心數(shù)據(jù)并定位不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)的門店，助力門店綜合管理，提升經(jīng)營效率。
對于想要了解門店最近表現(xiàn)，判斷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的商家，可通過門店-線上流量分析、線下核銷履約分析這兩個(gè)模塊的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)、判斷門店的流量、用戶復(fù)購和構(gòu)成是否健康，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略。
• 功能入口：生意經(jīng)-門店-線上流量分析
• 功能入口：生意經(jīng)-門店-線下核銷履約分析
? 產(chǎn)品頁面中內(nèi)容均為示意，不代表真實(shí)數(shù)值
對于經(jīng)營多家門店，想要及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在經(jīng)營問題門店的商家，可通過門店-門店列表模塊上好評率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，快速定位出需重點(diǎn)關(guān)注的門店；商家也可通過門店詳情頁的數(shù)據(jù)分析，定位出門店經(jīng)營出現(xiàn)問題的原由，比如是折扣力度不夠？還是線上引流效果不佳等等。
• 功能入口：生意經(jīng)-門店-門店列表
• 功能入口：生意經(jīng)-門店-門店數(shù)據(jù)詳情
? 產(chǎn)品頁面中內(nèi)容均為示意，不代表真實(shí)數(shù)值
不只是發(fā)現(xiàn)問題門店，商家也可依據(jù)上述模塊數(shù)據(jù)的綜合表現(xiàn)定位出“優(yōu)秀經(jīng)營”門店，輕松達(dá)成巡店任務(wù)，夯實(shí)生意穩(wěn)定增長基礎(chǔ)。
2、商品：快速了解商品核心表現(xiàn)，高效提升商品經(jīng)營價(jià)值
商品數(shù)據(jù)模塊包括商品概覽、商品列表、單品詳情等數(shù)據(jù)模塊，幫助商家深度洞悉商品數(shù)據(jù)，快速了解商品的渠道表現(xiàn)、受眾特征、成交轉(zhuǎn)化等核心表現(xiàn)。在全面洞悉商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)和數(shù)據(jù)背后趨勢變化的基礎(chǔ)上，商家可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)挖掘潛力爆款商品，高效提升每個(gè)商品的經(jīng)營價(jià)值。
• 功能入口：生意經(jīng)-商品-商品概覽
? 產(chǎn)品頁面中內(nèi)容均為示意，不代表真實(shí)數(shù)值
在節(jié)假日、營銷活動節(jié)點(diǎn)打造爆款商品，帶動整體銷售額增長已經(jīng)成為不少商家的重要經(jīng)營規(guī)劃。在商品數(shù)據(jù)模塊呈現(xiàn)出來的流量、成交、人群特征等指標(biāo)趨勢，商家可快速了解商品的整體表現(xiàn)，快速定位優(yōu)秀/問題商品，高效優(yōu)化貨品組合和商品投放策略，提升銷售轉(zhuǎn)化。
? 產(chǎn)品頁面中內(nèi)容均為示意，不代表真實(shí)數(shù)值
3、直播：直播中實(shí)時(shí)監(jiān)控，直播后經(jīng)驗(yàn)沉淀，持續(xù)提升直播帶貨能力
當(dāng)下，伴隨大眾消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，通過直播、短視頻帶動生意增長，成為不少生活服務(wù)商家的經(jīng)營策略。與此同時(shí)，在直播帶貨的過程中，賬號/合作達(dá)人帶貨效果如何、怎樣實(shí)時(shí)盯盤、直播后復(fù)盤等問題也商家關(guān)注的熱點(diǎn)。「生意經(jīng)」2.0的直播數(shù)據(jù)模塊包含直播日歷、直播大屏、直播詳情頁三大功能，解決上述難題，幫助商家從全局視角看清直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升直播帶貨能力。
3.1直播日歷
通過直播日歷，商家可實(shí)時(shí)查看所有直播間的情況，并根據(jù)開播時(shí)，查看自播、達(dá)人直播等所有直播類型的直播間數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更高效地進(jìn)行直播運(yùn)營規(guī)劃。
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? 產(chǎn)品頁面中內(nèi)容均為示意，不代表真實(shí)數(shù)值
3.2直播大屏
直播大屏則是商家直播盯盤的絕佳好幫手，幫助商家實(shí)時(shí)掌控、調(diào)整直播節(jié)奏，提升直播效果。
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3.3直播詳情頁
直播詳情頁是商家在之后進(jìn)行復(fù)盤的“利器”。想要保障直播帶貨的長效效果，對每場直播進(jìn)行復(fù)盤是必不可少的經(jīng)營方法。通過直播詳情頁上的流量漏斗診斷，商家可以更清楚地發(fā)現(xiàn)問題及解決問題的方向和方法；通過該模塊的商品分析，可了解到直播間商品銷售表現(xiàn)詳情；通過用戶分析，可洞察直播間獲客效果。
• 功能入口：在「直播日歷」中，點(diǎn)擊某個(gè)已結(jié)束直播間進(jìn)入
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4、視頻：全方位解讀短視頻數(shù)據(jù)，沉淀優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)
「生意經(jīng)」2.0版的視頻數(shù)據(jù)模塊旨在幫助商家從全局視角看清短視頻運(yùn)營帶來的經(jīng)營影響和效果，滿足商家想要了解視頻帶來的經(jīng)營收益、哪類視頻更容易帶來成交、曝光等需求，助力生意增長。視頻數(shù)據(jù)模塊包含視頻概覽、視頻列表、視頻詳情頁三大功能。
4.1視頻概覽
對于想要了解自己和合作達(dá)人所發(fā)布、推廣的視頻所帶來的效果、哪些視頻表現(xiàn)最好的商家，可以通過視頻概覽，查看具體的視頻經(jīng)營表現(xiàn)。
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4.2視頻詳情頁
對于想要了解視頻具體效果，洞悉其帶貨表現(xiàn)、用戶評價(jià)、觀眾特征等更詳細(xì)數(shù)據(jù)的商家，可通過視頻詳情頁功能查看。
• 功能入口：可通過視頻概覽、視頻列表點(diǎn)擊某一支具體視頻進(jìn)入
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4.3視頻列表
視頻列表則支持商家查看近90日發(fā)布的所有視頻，包括商家視頻、達(dá)人視頻、UGC視頻（最多展示500條）。
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5、達(dá)人：深度分析合作達(dá)人帶貨效果，及時(shí)調(diào)整達(dá)人合作策略
達(dá)人數(shù)據(jù)旨在幫助商家深度分析合作達(dá)人直播和短視頻帶貨效果，了解不同達(dá)人的傳播和轉(zhuǎn)化能力，輔助優(yōu)化達(dá)人合作策略。達(dá)人數(shù)據(jù)模塊包含合作達(dá)人概覽、合作達(dá)人列表、合作達(dá)人詳情三大功能。
5.1合作達(dá)人概覽
商家通過達(dá)人合作概覽，可查看達(dá)人帶貨最好的是哪些商品，分別在直播還是視頻渠道成交更高，及具體哪些達(dá)人帶貨更多，高效判斷、評估與達(dá)人合作的價(jià)值與策略，提升生意經(jīng)營效果。
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5.2合作達(dá)人列表與合作達(dá)人詳情
當(dāng)商家想要了解合作達(dá)人帶貨的詳情，綜合評估、調(diào)整貨盤時(shí)，可在合作達(dá)人詳情頁全面了解達(dá)人情況，包括達(dá)人粉絲畫像、內(nèi)容力等等。
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6、搜索：把握用戶需求，提升搜索成交
作為用戶主動發(fā)起的動作行為，搜索最直接也最真實(shí)地反映了用戶的需求。通過洞悉搜索數(shù)據(jù)，商家不僅可以準(zhǔn)確把握用戶需求，還可以通過優(yōu)化搜索詞、種草視頻等運(yùn)營策略，高效觸達(dá)目標(biāo)客群，提升銷售轉(zhuǎn)化，撬動生意增量。「生意經(jīng)」2.0的搜索數(shù)據(jù)模塊包含搜索流量概覽、看后搜分析兩大功能，幫助商家全面了解自身搜索流量的曝光和成交轉(zhuǎn)化情況，精準(zhǔn)調(diào)整搜索經(jīng)營場景策略，提升搜索成交率。
6.1搜索流量概覽
通過搜索流量概覽，商家可以了解當(dāng)前搜索曝光人數(shù)、搜索成交人數(shù)、搜索成交金額等核心數(shù)據(jù)以及帶來曝光流量最多的搜索詞，看清自己在搜索經(jīng)營場景的整體表現(xiàn)。
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6.2看后搜分析
通過看后搜分析，商家可全面洞悉自身搜索經(jīng)營效果，及時(shí)調(diào)整搜索詞、推廣內(nèi)容等的經(jīng)營策略。
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結(jié)語
在本次升級之前，「生意經(jīng)」1.0版在“看行業(yè)”方面的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和解讀能力，幫助商家洞悉數(shù)據(jù)背后的行業(yè)變化趨勢，緊抓生意增長機(jī)遇。
如今，升級后的「生意經(jīng)」增加了“看自己”的數(shù)據(jù)能力，在更為細(xì)致的商家門店、商品、視頻、合作達(dá)人、搜索等多項(xiàng)生意經(jīng)營場景上，為商家?guī)砣娴臄?shù)據(jù)盤點(diǎn)、分析支持，讓商家更清楚地了解自身經(jīng)營狀況，知己知彼，長效增長！
