隨著消費升級和新零售時代來臨，“雙十一”這個線上零售行業的購物狂歡節在消費模式上又有了新的變革。線下實體零售商業，在雙十一消費“修羅場”中亦不斷嘗試升級玩法。區別于線上單一的購物模式，線下實體經濟更加注重消費購物體驗的追求，并積極探索“線上+線下”的營銷打法。今年的“雙十一”恰逢周末，龍湖北京三大天街（專題閱讀）共同推出以“one is all，玩出界”為主題的營銷活動，不僅在優惠力度上突破界限，更結合項目自身的定位和優勢，為消費者呈現出不同的“出界”玩法，升級品質消費體驗。
高能聯動——百元券和11元爆款雙料出擊
線上電子券提前預購模式，不僅讓實體零售加入雙十一的網購熱潮，也最大化挖掘了潛在消費力，從而搶先引導消費轉化。此次雙十一，龍湖北京三座天街，均提前推出了品牌現金券團購活動，為消費者投入線下實體懷抱提供更多真實可觸的福利。長楹天街推出79團100，可在維多利亞的秘密、三葉草等超250家熱門品牌店使用，同時兩百多個品牌實現線上線下同款同價；大興天街除了零售59團100的超值優惠，還有美食50團100、11元看電影等一系列線上秒殺線下消費活動；9月剛剛開業的房山天街也是花樣頻出：線上餐飲50團100、零售70團100、優質品牌1元至1111元單品秒殺等。雙十一期間，三座天街銷售同比漲幅均超30%。
出界玩法——增強消費場景體驗感
充分營造線下消費場景是區別于網購消費模式的最大優勢，此次龍湖北京商業就將這一優勢發揮到了極致，引入將時下最受年輕人追捧的主題特展、品牌快閃店、VR游戲體驗等強勢互動資源，從而升級線下消費品質體驗。龍湖商業與迪士尼影業戰略合作，在長楹天街推出《無敵破壞王2:大鬧互聯網》電影主題特展，讓顧客們與電影主人公零距離接觸，現場感受“無敵破壞王“的強大魅力。不僅如此，為增強年輕客群消費體驗，長楹天街同期引入今年大火的電視劇IP“延禧攻略沉浸展”帝都首展，讓追劇迷們穿越延禧六宮，體驗宮市非遺手工絨花，秒變女主“魏瓔珞”！
無敵破壞王2：大鬧互聯網/延禧攻略沉浸展
在IP主題展引入的同時，大興天街將網絡熱點與實體零售相結合，將網絡平臺紅透半邊天的娃娃機引入購物中心，兩層高的真人娃娃機吸引了大批抓娃娃粉絲前來互動打卡。房山天街則玩起了Co-branding，與招商銀行、VIVO跨界合作打造“異想世界”快閃店，結合網紅墻、VR游戲等互動環節，引來眾多消費者排隊參與。
大興真人娃娃機/房山天街“異想世界”快閃店
在龍湖的理解中，購物中心不僅僅是一個建筑載體，更是一個有溫度有情感的空間。在龍湖商業看來，天街要做人與空間的連接，空間即服務。此次雙十一線上線下交叉式融合營銷推廣模式是龍湖北京的首次聯動發力，也是拉近與消費者情感連接的一次嘗試。未來，龍湖北京商業還將繼續通過全渠道融合、體驗升級等革新之舉，做精實體商業，深耕智慧服務，為消費者帶來更具創新性、品質化的服務體驗。
